數位行銷作為社會的反映,正在成熟。大眾不再滿足於通用訊息或與他們的願望脫節。人們在消費和線上互動中尋求有意義的關係。這需要品牌和影響者重新思考他們的角色:除了溝通之外,還需要共同創造。.
在影響者時代之初,影響力就是一切。擁有數百萬粉絲的大名人主導了廣告活動。然而,令人印象深刻的數字並不能保證真正的轉換。公眾開始質疑合作夥伴關係的真實性,導致參與度越來越小。如今,具有明確利基市場和高度參與的受眾的微米和奈米影響者已經取得進展。成功不再是數量問題,而是品質問題。重點是訊息對特定人群造成的影響,而不是對觀看次數的影響。.
影響力行銷的變化反映了一個更大的趨勢:對人類連結的欣賞。正如作者 Seth Godin 所說:“人們不買產品;他們買故事、人際關係和魔法”能夠傳遞脆弱性、真實性和目的的影響者是這一轉變的核心。巴塔哥尼亞等品牌已經採取了明確的永續發展定位,透過與擁有共同價值觀的影響者建立聯繫,引領了這個新階段。.
影響者行銷的重大革命就是在這種形式中。社群建立不僅僅是一次性的關係,它還在品牌、影響者及其受眾之間建立了持久的聯繫。 Discord、Telegram 甚至元宇宙等平台不僅提供了更身臨其境和協作體驗的空間。例如,健身影響者不僅分享勵志內容,還組織挑戰,圍繞共同目標團結追隨者。正如西蒙·西內克(Simon Sinek)指出的那樣:「人們不買你所做的事情,他們買你為什麼這麼做。在社區行銷中,「“被分享和放大,產生真正的情感影響和忠誠。.
在對演算法和自動化的痴迷中,影響者行銷拯救了一些重要的東西:人際關係。影響者不再只是廣告工具;他們是對話的催化劑。今天脫穎而出的品牌是那些離開基座並進入對話輪的品牌。新的影響力不僅透過銷售額來衡量,還透過留下的遺產來衡量「變革性關係的遺產」。因此,我們創造的不僅僅是夥伴關係,還有社區。我們留下的故事比活動更重要。.
