數位影響者、Z 世代和運動的拯救

數位影響者能夠與Z 世代建立真實且引人入勝的聯繫。毫無疑問,事實證明,這些人物可以培養年輕人對特定主題的興趣,而這在以前不可能成為與觀眾對話的優先事項。其中之一是最近幾天特別明顯的:這項運動。

最近體育運動從無趣轉變為 2010 年代初出生的一代人的"酷",這是由於媒體感到有義務適應。數位影響者的崛起加上社交網路的力量,使得這些資料變得強大,能夠接觸到這一層人群,並使他們對體育問題更加感興趣。為了獲得此類主題的可見性,今天有必要與年輕觀眾建立更親密和真實的聯繫,這就是影響者發揮作用的地方。

數位影響者透過採訪、報導比賽和互動內容,已成為強大的行銷武器,在上屆奧運期間產生了媒體的強大整合。這不是吸引年輕觀眾觀看此類節目的替代方案,而是實現結果的唯一途徑。

在三天的間隔內,YouTuber 兼主持人卡西米羅·米格爾(Casimiro Miguel) 掌舵的體育傳播工具CazeTV 不得不發布兩篇不同的帖子:一篇慶祝Instagram 上700 萬粉絲的影響力,另一篇則慶祝800 萬粉絲的影響力。該頁面在不到三天的時間內獲得了 100 萬粉絲,並分享了麵包,為運動員表演"mutirons"也擴大了他們的影響力。

比阿特麗斯·蘇扎 (Beatriz Souza) 是主角。這位柔道金牌女運動員在不到 12 小時內就從 14,000 名粉絲增加到超過 250 萬粉絲。這一結果是 CazeTV 舉措之一的結果,該舉措通過插入影響者和一種更"不再報道奧運會"的語言,作為忠實觀眾 Z 世代獲勝,同時在社交網絡上達到了雷鳴般的參與度,濺到了頻道發布的運動員身上。 Z世代希望密切關注一切,而這正是數位平台所提供的。

反過來,這些品牌也追隨了影響者和 Z 世代推動體育活動的重要趨勢。 Rayssa Leal 是奧運滑板街模式的奧運獎牌得主,也是年輕觀眾的社群媒體偶像,她與包括路易威登在內的 13 家贊助商一起抵達巴黎,她是第一位確立自己作為品牌全球大使地位的巴西人。

隨著影響者在遊戲期間成功開展活動,這種策略只會持續下去。公司應該繼續支持能夠影響公眾輿論的個人資料,就像媒體會邀請同一個人分享內容一樣。

這些數字的潛力不可能與比賽和體育賽事的實現分開,而在其他相關問題上達到這一受眾,並且值得應有的興趣,就足以「衝浪」浪潮。