2025 年嘉年华:巴西最大的节日如何改变应用程序在娱乐、金融、食品和其他领域的使用

Carnival in Brazil不仅发生在它还主导着数字世界的街道上,全球测量和分配应用程序平台AppsFlyer的一项史无前例的研究分析了2月22日至3月11日期间巴西的应用程序市场,涵盖了娱乐、金融、食品和饮料、购物和旅行等类别的170多个应用程序。该研究检查了1.2亿次安装和2.8亿次再营销转换,分为三个阶段:嘉年华前(22日至2月28日)、3月之前的嘉年华期间(28日至3月1日和愚蠢1。

娱乐兴起:聚会不仅下线

Carnival期间寻趣的增加,娱乐应用脱颖而出:派对期间安装量较前期增长8%,相对于后嘉年华增长15%,嘉年华期间广告投入较前期增长4%,在后嘉年华期间增加更多5%,应用内购买量暴涨:+20%对比前嘉年华,+23%对比后嘉年华,凸显了这一时期数字内容的高消费,社交网络和社交平台的生机勃勃的物理作用与流媒体一样多。

红色金融科技:嘉年华分散了用户对金融应用程序的注意力

Fun度提升的同时,金融App的参与度下降:嘉年华的设施比嘉年华前时期减少了14%,表明派对前的兴趣更大,嘉年华的设施量比嘉年华后时期减少了8%,嘉年华前广告的投资比庆祝活动期间增加了16%,但仍然,嘉年华的广告支出比嘉年华后时期增加了2%,金融App内的购买量比嘉年华后立即的财务激励下降了19%,反映了财务控制和财务方面暗示的100。

食品和饮料应用程序飙升:送货占据了狂欢!

如果狂欢节是派对的代名词,那么饥饿很快就会到来!食品和饮料行业是最大的受益者之一:狂欢节期间设施比嘉年华前增长了26%,比嘉年华后增长了14%。App内购买量在狂欢节期间比嘉年华前增长了24%,在狂欢节期间比嘉年华后增长了4%,这表明对便利和送货的需求持续存在。
结论: 这一增长证实了送货和快餐应用是狂欢者的重要盟友,巩固了日益强大的数字习惯。

购物衰退:狂欢节期间电子商务失去空间

狂欢节期间,巴西人并不优先考虑网上购物:嘉年华期间的安装量比嘉年华前下降了 5%,比嘉年华后下降了 10%。活动期间广告投资比嘉年华后同期大幅下降了 29%,这表明聚会后在财务上更加谨慎。嘉年华期间的应用程序内购买量比嘉年华前下降了 9%,比嘉年华后下降了 22%,这强化了消费者关注的焦点是应用程序的其他方面,以制定更稳健的节日策略。

App市场来说,这意味着什么?

Carnival等活动直接影响巴西人的数字行为, 为品牌和开发者创造战略机遇:

• 娱乐和食品饮料应用程序应在嘉年华期间加强活动 满足不断增长的需求。
• 金融科技和电子商务需要重新思考参与策略 在高度分心时期留住用户。
• 旅游业可以利用用户对体验兴趣的增加 吸引更多参与的观众。

“O Carnaval 不仅仅是一种文化现象,而且是一种数字颠覆者。我们的数据显示,不同行业的用户行为发生了巨大变化,为应用程序营销人员带来了挑战和机遇。巴西 AppsFlyer 国家经理 Renata Altemari 表示,预测这些趋势的品牌可以将季节性高峰转变为长期参与度。