智慧型手機應用程式對我們的日常生活至關重要。它們用途廣泛，包括幫助我們每月的日常購物、訂購週末披薩、觀看電視節目和電影，甚至安排和預約醫療。很難想像沒有應用程式提供的益處和便利的生活會是什麼樣子。
目前，全球共有 570 萬個應用程式正在運行；其中 350 萬個在 Play Store（Google平台）上運行，220 萬個為蘋果作業系統 iOS 開發。在浩瀚的應用程式世界中，用戶成長和應用收入的競爭異常激烈；正是在這種情況下，應用程式成長變得至關重要。
Appreach 銷售經理 Rafaela Saad 評論道：“應用程式成長可以定義為一種多方面的策略，其主要目標是隨著時間的推移持續增加應用程式的活躍用戶，從而提高收入。”
如何制定完善的應用成長策略？
隨著應用數量的激增，應用成長領域也變得更具策略意義。脫穎而出並持續吸引用戶注意力至關重要。獲取新用戶並吸引現有用戶，讓他們持續使用您的應用程式並最大化您的收入至關重要。
應用成長策略可以定義為應用程式的成長和行銷計劃。它將決定提升應用程式曝光度、下載量、參與度和銷售量的方法。為了實現這一目標，您需要一個非常明確的目標以及有助於實現這一目標的KPI（關鍵績效指標）。
他評論道：「App Growth 策略有多種互補的方式，可以是自然增長，也可以是付費增長。這些策略包括與網紅或聯盟夥伴合作的推廣活動、新用戶獲取活動，以及旨在重新吸引用戶的訪客找回活動。值得注意的是，這些策略相互補充，因為每種策略都可以針對銷售漏斗的不同部分。」
數據分析在應用成長的重要性
我們生活在一個數據日益豐富的時代，這些數據可用於商業決策。然而，在執行應用成長策略時，請務必謹慎使用這些資訊。
分析詐欺率、平均票價、ROAS、LTV 和每個創意的效果等內部數據對於評估應用程式成長活動的品質極為重要，而市場和競爭對手的基準數據（下載量、活躍用戶、付費活動、創意、留存率）有助於了解市場定位並設定切合實際的目標。
創意廣告帶來改變
廣告是應用成長策略的重要組成部分；它是用戶接觸品牌和產品的入口。當使用者看到廣告時，就會決定是否下載應用程式。
他說：“打造富有創意且完善的品牌線不僅能吸引眼球，還能清晰簡潔地傳達應用的優勢和獨特功能。這有助於使產品在競爭中脫穎而出，確保用戶快速了解其價值，並與品牌定位相協調。”
成本效益也應考慮在內。有創意且執行良好的廣告能夠提高轉換率，進而降低 CAC。當用戶感受到廣告的吸引力時，他們更有可能下載並使用該應用，從而最大限度地提高您的投資回報率。
Appreach 在 App 成長場景中的開發
Appreach 擁有多層次的應用程式成長策略。首先，我們了解應用成長取決於多種因素，這些因素可能與成長策略直接或間接相關。我們的工作早在推廣活動啟動前就已開始。我們首先需要了解客戶的業務、痛點和目標，並為雙方設定實際的目標。我們也了解每位客戶的最佳工作流程，以提供流暢無縫的體驗。他說。
公司的數據和商業智慧 (BI) 團隊專注於每日監測和分析廣告活動的效果。目標是產生有價值的洞察並提供持續的回饋，從而識別行銷策略中需要優化的領域。為了支援效果分析並確保透明度，我們會根據需要提供報告和儀表板。
他總結道：「除了與行銷活動直接相關的關鍵績效指標 (KPI) 和管道之外，業績還受到其他多種因素的影響。為此，數據和商業智慧 (BI) 團隊還利用市場情報和基準測試平台與競爭對手進行比較分析。這些分析涵蓋了創意表現、下載量、活躍用戶、留存率以及付費用戶獲取活動的投資等方面。」
