巴西的「黑色星期五」購物熱潮來得更早。根據ICVA（Cielo擴展零售指數）的數據，11月1日至15日期間，巴西零售總額較去年同期成長4.2%，印證了消費者將購物提前至月初的趨勢。這一趨勢的動力在於消費者變得更加精明，更善於運用數位化手段，並密切關注著活動開始前的促銷活動。
電子商務依然是絕對亮點：在「黑色星期五」之前，其銷售額成長了10.6%。而實體零售的銷售額則成長了2.7%。這一趨勢也體現在消費者的消費時段：線上銷售持續到深夜，而實體零售的銷售高峰則集中在上午晚些時候和傍晚。整體而言，消費者平均每筆交易花費110.44雷亞爾。
這些數據證實了早期消費的強勁勢頭，並鞏固了這段時期作為零售日曆上最重要的時期之一的地位。
重點產業
在產業分析中，旅遊與交通運輸業領漲，增幅達11.5%，其次是藥局與藥局（+8.8%）以及超市與大賣場（+4.6%）。這一表現強化了消費者對與計劃、日常安排、健康和體驗相關的品類的偏好。相反，服裝和體育用品板塊下滑了4.0%，顯示消費者的選擇性增強。
區域表現
在此期間，所有地區均實現了成長。南部地區表現最佳，增幅達3.7%。其次是北部地區（+2.7%）、東北部和東南部地區（皆為+2.6%）以及中西部地區（+1.3%）。
在各州中，米納斯吉拉斯以5.1%的增幅領跑，其次是巴拉那州（+4.3%）和巴伊亞州（+4.0%）。相比之下，亞馬遜州的零售收入下降了3.7%。
2025 年黑色星期五前，消費者是誰？
根據消費者概況，男性在收入方面的參與度略高（55% 對 45%），但平均客單價幾乎相同：在調查期間，男性平均消費 112.97 雷亞爾，女性平均消費 111.29 雷亞爾。
就支付方式而言，分期付款最為突出，平均票價為 647.71 雷亞爾，遠高於其他方式。使用 PIX（巴西即時支付系統）支付的平均票價為 63.46 雷亞爾。而使用金融卡支付的平均票價為 69.76 雷亞爾。
就收入結構而言，銷售額最集中的群體是中低收入消費者，他們合計佔交易總量的82%。然而，由於他們購買的產品價格低於高收入或超高收入消費者，因此該群體僅貢獻了66.1%的收入。
2025年「黑色星期五」之前的消費者畫像顯示，日常購物群體佔據主導地位。在此期間，消費最集中的群體是超市消費者，佔總收入的25.6%；其次是食品業消費者，佔13.7%；以及時尚消費者，佔10.8%。
「2025年黑色星期五之前的消費者畫像顯示，零售業正日益數位化、多元化和充滿活力。隨著電子商務的蓬勃發展，我們看到巴西消費者在超市和餐飲場所尋求便利、分期付款選項以及購物體驗。分期付款的高普及率以及高收入消費者平均客單價的增長凸顯了消費趨勢，」Cielo業務副總裁Carlos Alves表示。
方法論
分析根據ICVA的方法論，比較了Cielo在2025年11月1日至15日期間與2024年11月2日至16日期間的交易情況。該指數涵蓋實體零售和線上零售的銷售額，是即時監測巴西商業的主要基準之一。
關於 ICVA
Cielo擴展零售指數（ICVA）追蹤巴西零售業的月度變化，其數據基於Cielo劃分的18個零售業的銷售額，涵蓋從小型商戶到大型零售商的各個規模。每個行業在指標總分中的權重取決於其當月的表現。
ICVA 由 Cielo 的商業分析部門開發，旨在根據真實數據提供該國零售貿易的月度快照。
它是如何計算的？
Cielo的商業分析部門開發了應用於公司資料庫的數學和統計模型，旨在分離商戶收單市場的影響因素，例如市場份額的變化、消費中支票和現金的替代，以及Pix（巴西即時支付系統）的出現。透過這種方式，該指標不僅反映了透過銀行卡進行的商業活動，也反映了銷售點的實際消費動態。
該指數絕不代表 Cielo 的業績，其業績也受到許多其他因素的影響，包括收入、成本和費用。
了解指數
ICVA名目成長率－表示擴展零售業本期名目銷售收入與上年同期相比的成長情況。它反映了零售商實際觀察到的銷售情況。
ICVA 經通膨調整後－名目 ICVA 經通膨調整。具體方法是使用由巴西地理統計研究所 (IBGE) 編制的廣義消費者物價指數 (IPCA) 計算出的通膨調整係數，並根據 ICVA 中包含的各行業組合及其權重進行調整。此調整係數反映了零售業的實際成長，剔除了價格上漲的影響。
經日曆調整的名義/通貨緊縮ICVA－該ICVA剔除了日曆效應，即特定月份/期間與上年同期相比的ICVA。它反映了成長速度，可以觀察指數的加速和減速。
ICVA 電子商務指標－衡量線上零售銷售通路名目收入成長的指標，與去年同期相比。
