根據Mission Brasil所，社群媒體在懷舊產品的推廣中發揮決定性作用。調查顯示，92.3% 的受訪者認為數位內容對復古產品消費有直接影響。其中，38.7% 的受訪者認為社群媒體的影響很大，34.6% 的受訪者感受到一定程度的影響，19% 的受訪者表示幾乎沒有受到影響。只有 7.62% 的受訪者表示完全沒有受到影響。
這項訪問了400多人的研究也發現，62%的人認為科技是懷舊產品消費的決定性因素，而38%的人則持不同意見。巴西使命首席創意長胡里奧·巴斯托斯表示，Instagram、TikTok和YouTube等平台是傳播這些消費趨勢的強大驅動力，尤其是在懷舊產品方面。 「這些社群網路旨在突顯病毒式內容，因此隨著懷舊情緒和過去潮流的興起，這些社群網路的演算法最終會『推薦』這類內容，從而形成一個惡性循環，過去流行的內容最終會以放大的形式重新流行起來，」他解釋道。
千禧世代和 Z 世代推動復古風潮
研究表明，大多數懷舊物品的消費者屬於Y世代（千禧世代，出生於1981年至1996年之間）和Z世代（出生於1997年至2012年之間），分別佔公眾的50%和43%。巴斯托斯表示，數位化讓這些元素更容易被觸及。 “如今，任何人都可以重溫甚至重新構想90年代和00年代的風格、歌曲或美學。這意味著品牌會特別關注這些消費模式，以及如何展現這些時期的潮流趨勢，甚至產品，以激發消費者的興趣。”
懷舊與消費：電子遊戲與時尚引領偏好
調查數據也顯示，社群媒體對懷舊物品消費的影響直接影響消費者的選擇。電子遊戲是最受歡迎的復古產品，佔受訪者的25%，其次是服裝（22%）、食品和飲料（17%）、糖果和巧克力（10%）以及棋盤遊戲和玩具（8.5%）。鞋子和手機各佔4%，雜誌/書籍和化妝品緊追在後，分別佔3%和2.5%左右。最後，相機（2%）、包包（1%）和眼鏡（1%）也名列榜單第三。
除了消費最多的品類外，調查還顯示，對於那些尋求懷舊物品的人來說，產品設計是最具吸引力的因素，超過35%的受訪者提到了這一點。品牌歷史也會影響購買決策，24%的受訪者提到了這一點；而功能性和獨特性分別被23%和15%的消費者視為相關因素。近2%的受訪者提到了其他未說明的原因。
情感聯繫強化復古潮流
研究表明，購買復古產品的主要動機與情緒記憶有關。 42% 的受訪者表示，與美好回憶的連結是首要動機。其次是與品牌的情感連結（佔 22.9%），以及舒適感和親近感（佔 20%）。 7.62% 的受訪者表示他們追求跟上潮流，而 6.9% 的受訪者表示，主要因素是群體或時代的歸屬感。
對巴斯托斯來說，懷舊元素的復興遠非曇花一現。 「懷舊行銷，儘管受到數位化的推動，但其主要驅動力是人們渴望與幾代人共同經歷的情感聯繫，」這位首席創意官解釋道。他補充說：“理解這一趨勢並真正融入懷舊元素的品牌，如今就能創造出極具吸引力的產品和營銷活動。”
