在黑色星期五促銷活動期間，投資內容創作者的公司在社群媒體上的表現更佳。這是全球領先的網紅行銷分析與優化公司HypeAuditor基於去年相關行銷活動分析得出的結論。
該研究評估了 2024 年 10 月 1 日至 12 月 15 日期間 Instagram 上與該主題相關的標籤（包括 #blackfriday、#cybermonday、#blackweek、#blacknovember、#promotion 等）的帖子，以了解該時期品牌和影響者的行為。
調查顯示，品牌帳號在Instagram上發佈的推廣內容的平均互動率僅0.19%，比網紅帳號的互動率低三倍。即便如此，品牌帳號的發文量仍然是內容創作者的兩倍，這表明許多公司在黑色星期五的行銷策略中仍然未能充分利用網紅的潛力。
「許多品牌仍然認為網紅行銷活動是大公司的專屬，但數據表明並非如此。與來自不同領域和規模的創作者合作，對於任何規模的企業來說，都是在推廣期間尋求建立聯繫和提升業績的重要機會，」HypeAuditor 拉丁美洲市場經理 Maria Marques 強調。
奈米級和微型網紅佔據主導地位。
研究顯示，名人發布了329則關於「黑色星期五」的帖子，覆蓋面廣，但互動率較低，成本較高。而奈米級和微型網紅則集中了大部分行銷活動，發布了超過8萬條與「黑色星期五」相關的貼文。
投資知名網紅（例如 Pichau、Chilli Beans、Mercado Livre 和 TV Globo）的品牌，進一步強化了其全國性影響力。另一方面，市場趨勢正在轉變：將投資分散到多個小型網紅身上，已被證明在提升用戶參與度和轉換率方面更為有效，這也為不同規模和行業的公司提供了更有效、更具策略性地投資網紅行銷的機會。
「在推廣日，效果最好的往往是更自然、更貼近生活、語言真誠的內容，這樣網紅就能自由發揮，‘施展他們的魔力’，也就是真實地展現特定品牌或細分市場的產品。這表明，與受眾的真正聯繫比粉絲數量更重要，」瑪麗亞·馬克斯舉例說道。
情感語言的力量
對這些貼文的文本分析顯示，創作者大量使用緊迫感和稀缺性訊息，例如“僅限今日”、“最後幾小時”和“庫存有限”，這些措辭會刺激消費者的FOMO（害怕錯過）。 「免運費」、「返現」和「最高90%折扣」等字眼也反覆出現，強化了消費者感知到的實際利益和價值。
影響者使用簡單、感性且行動導向的語言，適應行動裝置行為和社群媒體上的快速滾動，這種組合被證明對 2024 年黑色星期五活動的成功至關重要。
此外，Reels 短影片格式已被證明是吸引眼球和提升轉換率最有效的格式，在按讚數、觀看次數和評論數方面均名列前茅。短小精悍、動感十足的影片能夠更好地講述故事、展示產品並傳遞情感，這三大要素對於成功的季節性行銷活動至關重要。
