2025年11月「黑色十一月」（包括黑色星期五（11月28日）在內的整個11月折扣促銷活動期間），中小型線上零售企業實現了8.14億雷亞爾的收入。根據巴西和拉丁美洲領先的電商平台Nuvemshop的數據顯示，這一業績較2024年增長了35%，凸顯了D2C（直接面向消費者）模式的成熟。在D2C模式下，品牌透過自有管道（例如線上商店）直接向消費者銷售產品，而無需完全依賴中間商。
以類別細分來看，時尚類商品收入最高，達到 3.7 億雷亞爾，比 2024 年成長 35%。其次是健康與美容類商品，收入為 9,900 萬雷亞爾，成長 35%；配件類商品收入為 5,600 萬雷亞爾，成長 40%；家居與園藝類商品收入為 5,600 萬雷亞爾，成長 18%；珠寶類商品收入為 4,300 萬雷亞爾，成長 49%。
平均票價最高的行業是設備和機械，為 930 雷亞爾；其次是旅遊，為 592 雷亞爾；再次是電子產品，為 431 雷亞爾。
按州劃分，聖保羅州的銷售額最高，達到 3.74 億雷亞爾，其次是米納斯吉拉斯州，達到 8000 萬雷亞爾；裡約熱內盧州為 7300 萬雷亞爾；聖卡塔琳娜州為 5800 萬雷亞爾；塞阿拉雷亞爾。
當月共售出1,160萬件商品，銷量較上年同期成長21%。其中，時尚服飾、健康美容產品和配件商品銷售量最高。平均客單價為271雷亞爾，較2024年同期成長6%。社群媒體仍然是最重要的轉換驅動因素之一，佔總訂單量的13%，其中84%的訂單來自Instagram，這反映出社群電商在雷亞爾市場的蓬勃發展，以及D2C模式典型管道的擴張，從而將品牌生態系統內的發現、內容和轉換環節連接起來。
「11月已成為數位零售的主要銷售窗口之一，對於中小企業而言，堪稱真正的『黃金月』。11月的需求分佈不僅減少了物流瓶頸，還提高了銷售的可預測性，使企業家能夠制定更具針對性、收益更豐富的營銷活動。 Vázquez解釋。
趨勢報告：巴西消費者行為
除了銷售業績之外，Nuvemshop 還準備了一份關於 2026 年「黑色星期五」全國趨勢的報告，點擊此處即可查看。該研究表明，在巴西的「黑色十一月」期間，商業激勵措施仍然至關重要：每月收入超過 2 萬雷亞爾的零售商中，79% 使用了折扣券，64% 提供了免運費服務。這些措施在月初消費者仍在比較不同優惠時，尤其能有效提升轉換率。限時搶購 (46%) 和產品套裝 (39%) 也越來越受到大型零售商的青睞，提高了平均訂單價值和再購率。
瓦茲奎茲認為，到2025年，消費者將更了解情況，並對延長折扣抱持更明確的期望。 「在這種情況下，D2C模式將更具優勢，它使品牌能夠更好地控制價格、庫存和溝通，提供個人化優惠，並提高轉換率。延長促銷活動可以緩解『黑色星期五』的壓力，並有助於建立穩固的客戶基礎，從而在2026年更好地維繫客戶關係並提升客戶忠誠度。」他說。
報告也進一步印證了社群電商的強大影響力：在與Nuvemshop商家品牌互動過的消費者中，81.4%透過手機完成購買，其中Instagram是主要管道，佔社群銷售額的84.6%。此外，Pix和信用卡仍是最常用的付款方式，分別佔交易金額的48%和47%。這些數據也顯示消費者行為正在發生重大轉變。
在黑色十一月期間，Nuvemshop 的配送解決方案 Nuvem Envio 確立了其作為商家主要配送方式的地位，處理了 35.4% 的訂單，並確保 82% 的國內訂單在 3 個工作日內送達消費者手中。
該分析考慮了巴西 Nuvemshop 商店在 2024 年和 2025 年 11 月整個月份的銷售額。
