隨著復活節臨近，巴西人已經開始為節日購物做準備，消費者的期望仍然很高。根據Mission Brasil，87%的受訪者計劃購買復活節禮物。巧克力蛋仍然是最受歡迎的禮物，佔比高達63%。然而，其他替代品也越來越受歡迎：20%的消費者會優先選擇巧克力棒和巧克力片，12.5%的消費者預計會選擇巧克力禮盒。 3%的受訪者表示他們喜歡其他糖果和甜點，而近1%的受訪者計劃贈送玩具。這項調查涵蓋了來自巴西所有州和聯邦區的564名參與者。
然而，今年巴西人也需要準備好錢包，因為可可豆（巧克力生產的重要原料）的價格上漲了。根據一項調查，96%的消費者註意到復活節彩蛋的價格比去年上漲了。
價格也應是產品選擇的決定性因素，因為68%的受訪者表示，他們會因為商品的價格而改變禮物選擇。事實上，在那些不打算購買禮物的人中，經濟因素是主要原因，佔所有理由的60%。其他原因包括對節日不感興趣（25%）和不慶祝節日（14%）。根據這項研究，受訪者的收入主要在1到3個最低工資標準之間（46%），其次是1個最低工資標準（36%）。收入在3到5個最低工資標準之間的人佔12%，而收入高於5個最低工資標準的人佔6%。
「消費者越來越關注產品的性價比，即使價格上漲，他們也在尋找可行的替代品來延續棗子的傳統。購買巧克力棒和巧克力的意願增長，揭示了這種市場適應性，也為那些懂得傾聽公眾心聲的品牌指明了有趣的發展方向，」Mission Brasil 的首席執行官兼創始人 Thales Zanussi 分析道。
在預算規劃方面，33%的消費者計畫支出在101雷亞爾至200雷亞爾之間，32%的消費者計畫支出在51雷亞爾至100雷亞爾之間，15%的消費者計畫支出在201雷亞爾至300雷亞爾之間，13%的消費者預計支出不超過50雷亞爾。在解釋購買決策的關鍵因素時，產品品質（30%）、價格（26%）以及促銷和折扣（15%）被提及最多。
對購買的影響
Mission 的這項調查也評估了消費者在購買產品時的偏好和需求。調查顯示，在購買方式方面，實體店以超過 79% 的受訪者選擇居首，考慮到近年來電子商務的蓬勃發展，這一數字令人驚訝。
對於Mission Brasil的執行長兼創辦人Thales Zanussi來說，這種選擇與確保巧克力品質的需求密切相關，因為巧克力在運輸過程中非常敏感。 「親自購買能更好地保證產品質量，尤其是在復活節這樣的特殊日子裡，」他解釋道。
該研究還確定了影響購物體驗的因素。 83% 的人表示折扣仍然是最受歡迎的促銷策略。同時，17% 的人更喜歡返現。
在產品偏好方面，預計60%的人會選擇知名品牌，而40%的人會選擇手工製品。在支付方式方面，74%的受訪者會優先選擇現金支付，而26%的人則計劃分期付款。
此外，研究也試圖了解社群媒體在此情境中的作用，約59%的受訪者表示這些媒體會影響他們的購買決策。對他們而言，網紅，尤其是在TikTok和Instagram上的網紅，在選擇復活節禮物時起著決定性作用。 「社群媒體的影響力強化了數位內容作為決策者的作用，尤其是在節日期間，靈感和推薦至關重要，」Mission Brasil的執行長分析道。 「懂得如何在這些媒體上脫穎而出的品牌，必將在競爭如此激烈的市場中勝出，」他總結道。
