隨著旅遊業的復甦和人們對專屬體驗的追求，全球奢侈品市場展現出顯著的穩定性，即使在經濟和地緣政治動盪時期，2023年仍突破了1.5兆歐元大關。貝恩公司與義大利奢侈品製造商協會Altagamma合作發布的最新《全球奢侈品報告》顯示，儘管如此，2024年的成長速度仍可能略有放緩。
研究表明，人們對奢華體驗的需求日益增長，而對有形商品的需求則有所下降。旅遊業的復甦以及人們對沉浸式體驗（例如更私密的豪華郵輪之旅）需求的增加，推動了人們對美食和高級餐飲的追求。此外，私人飛機和遊艇市場持續成長，而藝術品拍賣和奢侈品個人用品市場則略有下滑。
「為了保持其相關性和韌性，奢侈品牌必須重新思考如何建立其價值主張，並優先考慮與消費者的信任和聯繫，」貝恩公司合夥人兼南美零售業務負責人加布里埃爾·祖卡雷利解釋道。 “為了避免不穩定，最佳途徑是在品牌和客戶之間建立更個性化的聯繫。企業對其目標的定位以及對消費者的關注程度，將成為在競爭日益激烈的市場環境中區分成功企業的關鍵因素。”
受2024年第一季旅遊業復甦的推動，歐洲和日本展現出更強的韌性。越來越多的世界各地遊客湧入日本列島各大城市，而得益於有利的匯率，日本國內的旅遊客流量也已超過疫情前水準。
相反，中國市場仍面臨壓力，出境旅遊復甦，而受經濟不確定性影響，國內需求疲軟。尤其是在中產階級消費者中，出現了一種日益嚴重的“奢侈品羞恥感”，類似於2008-09年金融危機期間美國的情況。同樣，儘管GDP和消費者信心出現逐步改善的跡象，但美國仍持續面臨宏觀經濟壓力。
在全球範圍內，由於失業率上升和未來前景黯淡，年輕一代推遲了奢侈品消費。與此同時，X世代和嬰兒潮世代繼續享受他們累積的財富，並吸引奢侈品牌的注意。這種市場定位推動了高端消費者數量的持續成長。
為了拓展業務，許多品牌採取了雙管齊下的策略：一方面專注於核心客戶和大型活動，另一方面尋求透過進軍運動等新領域來擴大影響力。長期以來，運動領域一直被視為奢侈品品牌的重要行銷機會，如今，許多品牌也希望投資於新的運動項目。隨著2024年巴黎奧運預計將獲得極高的關注度，品牌將有機會以全新的方式觸及新受眾並與現有客戶互動，這有望在2024年帶來顯著的成效。
