AppsFlyer發布了年度行動應用趨勢分析報告，揭示了人工智慧在2025年如何影響消費者行為和行銷策略。 GenAI應用在整個生態系統中加速普及，iOS和Android平台的安裝量增加了16%，總支出達到8.24億美元。該類別是年度成長最快的類別之一，在Android平台排名第一，在iOS平台排名第四。
AppsFlyer首次評估了人工智慧代理的使用情況，揭示了行銷人員如何將自動化融入他們的績效工作流程中。數據顯示，57%的代理啟動用於技術自動化，例如配置和資料完整性檢查。另有32%用於支援業務優化。研究發現，不同垂直產業之間存在顯著差異：遊戲團隊使用代理商來提高效率和保障利潤，而零售和金融科技產業則優先考慮流量規模和流量。這些趨勢表明，行銷人員正初步但意義重大地轉向監督式自動化，即人工智慧輔助決策，但不會取代專業人員的策略控制。
巴西概況
- 儘管由於投資轉向 iOS 市場佔有率更高的地區，全球市場份額下降了 43%，但用戶獲取支出仍同比增長了 85%。
- iOS 上的再行銷轉換率提高了 157%，進一步鞏固了該國在用戶再參與方面的強勁表現。
Appsflyer 拉丁美洲總經理 Renata Altemari 表示：“巴西在 2025 年的再行銷和用戶互動方面取得了顯著進展。隨著平台動態的演變，行銷人員正在調整策略以保持效率並提供更多價值。”
2025年全球行銷趨勢
- 全球用戶獲取 (UA) 支出成長 13%，達到 780 億美元，這完全是由 iOS 推動的，主要投資於非遊戲類應用程式。 iOS平台的用戶獲取支出增加了 35%，而 Android 平台則保持穩定。非遊戲類應用程式的支出成長了 18%，達到 530 億美元，而遊戲類應用程式的支出僅成長了 3%，總計 250 億美元。
- 隨著用戶留存變得越來越重要，再行銷也隨之擴展：再行銷支出成長了37%，達到313億美元，目前佔所有應用行銷投資的29%（高於2024年的25%）。 iOS平台的再行銷成長了71%，其中交通運輸（+362%）、旅遊（+145%）和金融（+135%）產業的成長尤為顯著。
- 購物類應用程式重新定義了全球用戶獲取支出的分佈格局：獲客投資整體成長了70%，iOS平台更是成長了123%，這主要得益於中國電商預算的推動，也顯著改變了區域和品類份額。歐洲脫穎而出：西班牙、義大利和英國的年增長率位居全球前列，而美國仍是最大的應用行銷市場，佔了全球42%的用戶獲取支出。
- 平台表現因市場而異： iOS 在西方市場的付費安裝量成長了 40% 至 85%，而 Android 在主要地區（美國 -30%，英國 -13%）出現下滑，但新興市場的強勁成長抵消了這一下滑。
方法論： AppsFlyer 的《2025 年行動應用趨勢報告》分析了一組匯總且匿名化的專有全球數據，涵蓋遊戲、電子商務、金融、生活方式等多個領域的 45,000 個應用，總付費安裝量達 320 億次。分析內容包括用戶獲取、再行銷、付費安裝、按類別劃分的活動，以及 iOS 和 Android 平台上人工智慧代理的使用情況。
