IAB Brasil 與 Galaxies 合作進行的一項突破性研究表明，巴西數位戶外廣告 (DOOH) 市場前景看好。研究顯示，71% 的巴西企業計劃在未來幾個月增加對該通路的投資，另有 28% 的企業將維持目前的投資規模，而只有 2% 的企業表示有意減少投資。
「這項研究不僅僅是數字，它還讓我們深入了解市場如何接受 DOOH 和程序化 DOOH，代理商、廣告商和媒體機構面臨的主要挑戰，以及未來湧現的機遇，而這些機遇有很多，」IAB 巴西 DOOH 委員會主席兼德高集團營銷總監 Silvia Ramazzotti 解釋道。
數位戶外廣告 (DOOH) 的主要用途是提升品牌知名度 (68%)、推廣產品和服務 (39%)，以及在較小程度上促進直接轉換 (14%)。大多數公司 (53%) 更傾向於選擇保證投放的程序化廣告模式，因為它能提供更高的可預測性。公開競價 (27%) 和非保證競價 (20%) 等模式仍然不太常見，因為它們需要更多的技術知識。目前，34% 的公司在 DOOH 上的投資佔總預算的比例不到 5%，而 31% 的公司則分配在 5% 到 10% 之間。 「策略性內容能夠引導決策，並提升關於創新、數據和管道互補性的討論。IAB 巴西引領這一趨勢，更加凸顯了它在我們市場中扮演的重要角色。」Eletromidia 成長總監兼 IAB 巴西分會副主席 Heitor Estrela 強調。
研究指出了程序化戶外數位廣告發展面臨的主要挑戰：缺乏標準化指標（43%）、與其他管道整合度有限（31%）、成本高昂（30%）以及庫存受限（28%）。此外，91%的專業人士表示需要接受培訓，尤其是在效果衡量和通路整合方面。
該研究採用了合成人物模型技術，該技術基於對行業專業人士的真實訪談資料創建而成。借助人工智慧，收集到的回饋資訊被分析並轉化為代表不同類型參與者的數位畫像。因此，即使樣本量較小，研究也能進行深入的策略分析，並快速準確地了解目標受眾，準確率高達98%。
「合成用戶畫像技術代表著數位戶外廣告市場方法論上的重大進步，它能夠實現精準、即時的預測分析。這種方法產生的洞察有助於做出更果斷的投資決策，並針對不同的數位戶外廣告形式優化細分策略。我們目前僅處於應用這項技術的初期階段，它有望徹底改變我們戶外廣告效果的方式，並將數位化廣告與其他渠道執行長 Victorino。
本次調查共訪問了 133 人，資料收集於 2025 年 4 月 7 日結束。受訪者來自媒體與規劃、行銷與傳播、創意等領域。
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