在充斥著通用承諾和重複頁面的市場中，策略性設計已成為數位產品發布中實現轉換的關鍵差異化因素之一。 ClickMax 的測試表明，銷售頁面上的視覺變化會直接影響購買決策，在某些情況下，其影響甚至超過了具有說服力的文案本身。
根據麥肯錫的一項調查，71% 的消費者期望獲得個人化體驗，並對千篇一律的宣傳方式感到不滿。這種行為體現在設計中：根據 Holding Bilhon 創辦人 Thiago Finch 分析的數據，擁有清晰視覺效果、層次分明且包含互動元素的頁面可將點擊率提高高達 30%。 「A/B 測試表明，美觀度不僅僅是細節。在某些細分市場，美觀度甚至比說服性文字更重要。消費者會在幾秒鐘內決定是否信任，而視覺效果是說服的第一道屏障。」他解釋道。
全球領先的數位可用性公司尼爾森諾曼集團 (Nielsen Norman Group) 的一項研究表明，用戶平均需要 50 毫秒才能對網站形成第一印象。這種幾乎完全基於視覺的初始感知直接影響使用者的信任度和繼續瀏覽的意願。在電子商務領域，這短短的幾分鐘就足以決定能否贏得客戶，最終失去一筆訂單。
此外，Adobe 的研究表明，如果網站佈局不美觀或令人困惑，38% 的消費者會立即放棄訪問。在數位發布環境中，消費者只需點擊幾下滑鼠即可決定是否購買，這項統計數據進一步凸顯了設計作為轉換關鍵因素的重要性。 「人們評斷的不僅僅是產品，還有整個體驗。雜亂無章的設計會讓人顯得不夠專業，而清晰、結構良好的頁面則會讓人更有信心。」Finch 說。
這種趨勢遵循了所謂的「注意力經濟」。根據 Prezi 平台的一項研究，使用者在社群媒體上的平均注意力持續時間不到三秒。在此期間，頁面的視覺佈局可以決定訪客是繼續瀏覽還是放棄瀏覽。 「即使你有市場上最好的報價，但如果佈局混亂或令人厭煩，你也不會點擊，」芬奇警告。
在這種情況下，策略設計超越了美學範疇：它涉及持續的可用性測試、對不同設備的適配以及與自動化漏斗旅程的整合。 Grand View Research 的一份報告顯示，預計到 2030 年，全球行銷自動化市場每年將成長 12.8%，這進一步凸顯了在這些數位化工作流程中優化視覺體驗的需求。
芬奇指出，在最近發布的產品中，一些細微的設計調整帶來了顯著的收入成長。 「在一次測試中，僅僅改變購買按鈕的位置，轉換率就提高了18%。這表明設計是一門應用科學，而非空談。」他說。
專家指出，未來幾年，人工智慧、個人化旅程和自適應設計的結合將重新定義數位產品向大眾呈現的方式。 「未來的線上銷售是無形的、無聲的，但卻高度可視化。顧客感覺不到自己被引導，但實際上他們確實被引導了。這種精細化在於設計細節和幕後應用的智能，」芬奇總結道。
根據 Thiago Finch 的說法，請參閱策略銷售頁面設計的 5 條準則：
- 清晰的視覺層次
。合理安排標題、副標題和操作按鈕，讓訪客的視線自然地瀏覽頁面。根據尼爾森諾曼集團的調查，使用者在 50 毫秒內就能決定是否留在網站上。 - 醒目的行動號召按鈕
將行動號召 (CTA) 放置在醒目的位置，並使用對比色和直接的短語。 Thiago Finch 分析的 A/B 測試表明，僅僅改變按鈕的位置就能將轉換率提高 18%。 - 響應式佈局：
根據Ebit|Nielsen的數據，目前巴西超過60%的線上購物是透過行動裝置進行的。確保頁面快速加載並適應較小的螢幕至關重要。 - 少即是多。
避免過多的資訊和視覺元素。 Adobe 研究表明，38% 的用戶會放棄令人困惑或缺乏吸引力的頁面。簡潔的設計能夠傳達專業精神，並建立信任。 - 社會認同至關重要：
包括真實的推薦、評論或安全封條。 BrightLocal 的數據顯示，87% 的消費者在購買前會閱讀評論，這增強了可信度，減少了反對意見。
