社群媒體平台已成為每位行銷專業人士關注的焦點。品牌不僅可以利用社群媒體數據對消費者進行精準細分，了解其確切的人口統計特徵，還可以輕鬆接觸並拓展全球受眾。此外，企業還能追蹤投資報酬率 (ROI)，進而優化行銷活動，制定未來的行銷策略。
社群媒體廣告的一種有效方式是透過日益普及的Meta Reels短片。最初，Reels短影片只有15秒，但現在已擴展到可以製作更長、品質各異的影片。這種發展吸引了眾多行銷人員，他們希望以新穎獨特的方式與受眾互動，無論是透過Reel Stories還是資訊流中的各種形式。
來自Statista網站的數據顯示，巴西是全球第五大社群媒體市場，也是拉丁美洲用戶規模最大的社群媒體市場，超過84%的巴西人口每天都會造訪社群網路。有鑑於此，行銷人員需要密切注意受眾的每一個動態。
由於不同的 Reels 短影片格式會產生不同的效果，希望提升廣告活動效果的品牌不僅需要了解不同製作預算帶來的差異，還需要了解不同管道帶來的差異。全球領先的創意效果人工智慧平台 Vidmob 進行了一項研究，對 Reels 短影片的廣告效果進行了詳細分析。從低保真度 (lo-fi) 和用戶生成內容 (UGC) 到在 Facebook Reels 和 Instagram Reels 上發佈內容的差異，該研究表明，廣告效果取決於內容和平台。
Vidmob 拉丁美洲區負責人 Miguel Caeiro 表示：“為了提升行銷活動的效果，品牌必須了解不同 Reels 格式的細微差別，同時考慮到不同的製作預算和不同的分發管道，例如 Instagram 和 Facebook。人工智慧驅動的分析可以指導行銷人員在行銷活動中尋求更好的結果。”
「業餘」內容格外引人注目。
雖然與用戶生成內容 (UGC) 類似，但低保真內容也可以由品牌有意創建，以傳達一種「自製」製作的感覺。
Vidmob 的研究發現，社群媒體使用者更喜歡類似於使用者生成內容的低保真內容，而不是通常與電視和串流媒體頻道上看到的腳本廣告相關的高保真（hi-fi）內容。
與廣告平均值相比，低保真內容的點擊率 (CTR) 提高了 81%，影片前 25% 的觀看次數 (VT25%) 提高了 13.6%。相比之下，高保真內容的點擊率下降了 71%，VT25% 下降了 14.5%。
Instagram 與 Facebook
儘管Instagram和Facebook都是元網絡，但它們的結構卻截然不同。然而，一個平台的成功策略顯然會對另一個平台的表現產生影響。
Vidmob 的分析表明，在任何 Reel 短影片開頭使用關鍵產品圖片或人物畫面對於提高影片觀看率 (VTR) 至關重要。 VTR 指的是觀看完整影片廣告的用戶佔廣告總曝光量的比例。使用圖片可使 VT25% 提升 8%，而使用人物畫面則可將 VT25% 提升 10%。相較之下，文字過多的創意素材的 VT25% 則下降了 60%。
數據顯示，兩個Meta平台上的使用者對不同類型的低保真內容表現出不同的興趣。 Instagram提供了一種讓用戶能夠以更親密的方式關注和聯繫網紅的體驗，而Facebook則提供功能性更強、人情味更淡的內容。
研究證實，以人才為主導的內容在 Instagram 上取得了更顯著的效果，VT25% 成長了 20%，但 Facebook 上的 Reels 的 VT25% 下降了 33%。
創意成效是實現更高投資報酬率的關鍵。
研究證實，社群媒體上的創意執行對於提升行銷活動的效果至關重要，而創意執行又必須根據具體的內容和管道（Instagram 或 Facebook）進行調整。
根據結果顯示，品牌優化 Reels 效果的最佳方法是分析收集到的創意數據以及具體的品牌訊息，從而產生重要的洞察，供其團隊評估並轉化為可行的策略。
透過從分析的角度分析創意產出，並輔以每日觀察到的創意數據，品牌可以優化其創意並產生更好的結果。
「Reels短影片形式能夠與社群媒體上的受眾建立牢固的聯繫。它的簡潔性，加上其強大的分享潛力，能夠拉近品牌與人們的距離，並增加行銷活動病毒式傳播的可能性，」Caeiro說道。
