社群媒體平台是每個行銷人員都密切關注的領域。品牌不僅可以利用社群媒體數據對消費者進行高度細分，從而準確了解其人口統計數據，還能輕鬆觸達並拓展全球受眾。此外，公司還可以追蹤投資報酬率 (ROI)，進而優化行銷活動，制定未來的行銷策略。
在社群媒體上投放廣告的一種方式是透過日益普及的 Meta Reels。 Reels 最初長達 15 秒，現已擴展至更長的視頻，並支援不同品質的製作。這一演變吸引了那些希望以新穎且富有創意的方式與受眾互動的行銷人員，無論是透過 Reels Stories 還是資訊流格式。
Statista 的數據顯示，巴西是全球第五大社群媒體市場，也是拉丁美洲最大的社群媒體市場（就受眾規模而言），超過 84% 的人口每天都會造訪社群媒體。因此，行銷人員需要密切注意受眾的一舉一動。
由於不同的 Reels 格式會產生不同的效果，希望提升廣告活動效果的品牌不僅需要了解不同製作預算的細微差別，還需要了解不同管道的細微差別。全球領先的創意績效人工智慧平台 Vidmob 進行了一項研究，對 Reels 的廣告效果進行了詳細分析。從低保真度 (lo-fi) 內容和用戶生成內容 (UGC)，到在 Facebook Reels 和 Instagram Reels 上發佈內容的差異，該研究表明，效果因內容和平台而異。
Vidmob 拉美地區負責人 Miguel Caeiro 表示：“為了提升營銷活動效果，品牌必須了解不同 Reels 格式的細微差別，同時考慮到不同的製作預算和不同的分銷渠道，例如 Instagram 和 Facebook。人工智能分析可以指導營銷人員尋求更好的營銷活動效果。”
「業餘」內容脫穎而出
雖然與 UGC 類似，但品牌可以有意創建低保真內容來傳達「自製」的感覺。
Vidmob 的研究發現，社群媒體使用者更喜歡類似於 UGC 的低保真內容，而不是高保真 (hi-fi) 內容，後者通常與電視和串流媒體頻道上看到的腳本廣告有關。
與一般廣告相比，低保真內容的點擊率 (CTR) 提高了 81%，影片前 25% 的觀看次數 (VT25%) 提高了 13.6%。相比之下，與一般廣告相比，高保真內容的點擊率下降了 71%，VT25% 下降了 14.5%。
Instagram 與 Facebook
Instagram 和 Facebook 儘管同為元網絡，但結構卻有所不同。然而，一個平台上的成功策略顯然會影響另一個平台的表現。
Vidmob 的分析顯示，在任何 Reel 的開頭使用關鍵產品圖片或人物對其 VTR（觀看影片廣告到結尾的用戶佔廣告總展示次數的比例）至關重要。圖片廣告的 VTR25% 增加了 8%，人物廣告的 VTR25% 增加了 10%。相較之下，文字較多的創意素材的 VTR25% 下降了 60%。
數據還顯示，兩個 Meta 平台上的受眾對不同類型的低保真內容表現出興趣。 Instagram 提供的體驗讓受眾能夠以更親密的方式關注和聯繫網紅，而 Facebook 則提供更具功能性的內容，但個人感覺略遜一籌。
研究證實，以才藝為主的內容在 Instagram 上表現最佳，VT25% 增加了 20%，但 Facebook 上的 Reels 的 VT25% 卻下降了 33%。
創意有效性是實現更高投資報酬率的關鍵
研究證實，社群媒體上的創意執行對於提升行銷活動效果至關重要，而創意執行又必須根據內容和管道（Instagram 或 Facebook）的個性進行客製化。
根據結果，品牌優化其 Reels 結果的最佳方式是透過分析收集到的創意數據和品牌特定訊息，從而產生重要的見解，其團隊可以評估這些見解並將其轉化為可行的策略。
透過從分析的角度分析創意輸出，並以日常觀察到的創意數據為支撐，品牌可以優化創意並產生更好的效果。
「Reels 格式在社群媒體上與受眾建立了牢固的聯繫。它的簡潔性加上巨大的分享潛力，拉近了品牌與受眾的距離，並增加了活動傳播的可能性。」卡埃羅說。
