11月29日的「黑色星期五」將帶動實體零售和社群媒體的活躍度，各大品牌也將藉此機會推出各種產品和服務的折扣優惠。但如何才能找到適合這一天的優質廣告呢？受眾只需幾秒鐘就能識別並與之互動；而對於行銷人員來說，好的廣告意味著能夠取得良好的效果，尤其當其效果能夠推動銷售成長並超越預期目標時。
根據Wake與Opinion Box共同進行的一項研究，66%的巴西人計劃在今年的「黑色星期五」購物；然而，仍有23%的人尚未決定。面對社群媒體上琳瑯滿目的創意廣告，品牌面臨的挑戰在於如何了解人們點擊特定廣告而忽略其他廣告的原因。
「行銷專業人士深諳如何根據年齡、興趣和地域選擇目標受眾，以及如何製作和測試創意內容。然而，一直以來，要了解哪些因素會影響創意的效果，都是一項艱鉅的任務。如今，借助人工智能和機器學習，我們可以識別哪些有效、哪些無效，以及最重要的——原因所在。」 Viobdmiro 拉丁美洲區負責人 Miguel Caeiro 表示。 Vidmob 是一家領先的全球人工智慧創意效果平台，利用數據分析為各大品牌提升行銷績效。
為了提升廣告活動效果，Vidmob 列出了五條打造創意高效廣告、擴大廣告活動收益的技巧。一起來看看：
1 – 收集所有數據
創作影片創意可能非常耗時。相較之下，分析行銷活動成效數據，更能有效了解受眾回饋，並針對性地調整創意內容。收集所有社群媒體平台的數據至關重要，因為不同平台的效果各不相同。這種方法能夠幫助我們發現寶貴的洞察，而如果專業人士只專注於單一行銷活動的效果，則可能會錯過這些洞察。
2 – 將創意作品與平台上的最佳實踐進行比較。
行銷人員在創意過程的每個階段都投入了大量精力，從構思到執行，但決策往往受直覺影響。為了客觀地衡量廣告效果，可以利用Facebook和LinkedIn等平台的數據，這些平台提供免費的分析工具和效果優化最佳實踐。遵循這些實踐可以快速提升廣告品質。
3 – 將創意與表演連結起來。
將廣告與各平台最佳實踐進行比較只是第一步。行銷人員還可以透過分析各個創意元素如何影響消費者反應來避免更多陷阱。 「第一步」（收集資料）可用於將背景、產品和人物圖片、敘事和標題等創意元素與各平台上的廣告效果關聯起來。根據優先級，行銷人員可以將創意選擇與銷售額、轉換率甚至下載量等指標進行配對。更能辨識各平台上表現優異且表現不佳的創意選擇，有助於團隊更快、更果斷地做出決策。
4 – 將創意表演融入你的製作過程中。
在創意流程的每個階段整合數據驅動的創意洞察，可以簡化決策流程，並促進行銷人員和創意人員之間的協作。例如，可以在簡報中加入影片放棄時間或付費廣告活動中影響用戶參與度的因素等洞察，幫助創意團隊了解預期目標。另一個建議是製定一份清單，將廣告與廣告平台的特定標準進行比對。這有助於避免錯誤，並確保廣告活動從一開始就達到良好的結果。
5 - 新增自動化
人工智慧的應用不僅加速了創意流程，還能幫助行銷人員在預算有限的情況下取得更佳效果。另一方面，生成式人工智慧提升了內容的整體品質。在競爭激烈的市場中，選擇合適的工具至關重要。自動化的人工智慧創意評分系統能夠讓相同創意快速適應不同平台，同時為專業人士提供指標和廣告活動管理工具，幫助他們深入了解廣告成效背後的原因。
「了解真正能引起受眾共鳴的內容，能夠在銷售漏斗的每個階段都帶來更好的效果。此外，雖然技術能夠帶來高於平均水平的效果，但由於其更具針對性，還能節省創意製作成本，」米格爾·卡埃羅解釋道。
