AppsFlyer 今天發布了針對巴西的 2025 年黑色星期五分析報告，報告顯示，儘管各平台之間仍存在差異，但安裝趨勢將趨於穩定，轉換率也將有所提高。
購物類應用的整體安裝量與去年同期相比保持穩定，其中安卓平台的安裝量下降了14%，而iOS平台的安裝量則增長了2%。此外，安卓平台的非自然安裝量下降了12%，iOS平台下降了2%；自然安裝量在安卓平台下降了21%，iOS平台下降了2%，導致安卓和iOS平台的安裝量分別下降了10%和11%。總轉換率整體成長了6%，其中iOS平台的轉換率成長了85%。
再行銷效果也呈現類似的趨勢：iOS 上的再行銷轉換率提高了 113%，而 Android 上的再行銷轉換率下降了 7%，這表明 iOS 用戶的再互動效率要高得多。
應用程式內購買 (IAP) 年增 8%。黑色星期五當天，消費額大幅成長，Android 平台營收較前一天成長 65%，iOS 平台營收成長 53%。付費用戶佔 Android 平台成長 18%，在 iOS 平台成長 15%。
巴西的重要發現
- 整體而言，付費安裝量較去年同期趨於穩定，基本上持平，其中 iOS 成長 2%，而 Android 下降 14%。
非自然安裝量在 Android 下降 12%，在 iOS 下降 2%；而自然安裝量在 Android 下降 21%，在 iOS 下降 2%。 - 儘管 Android 平台有所下降，但 iOS 平台的轉換率成長了 85%，整體轉換率仍成長了 6%。
- Android 上的再行銷轉換率下降了 7%，但 iOS 上的再行銷轉換率卻飆升了 113%，凸顯了 iOS 用戶群的高度響應性。
- IAP 營收年增 8%，反映出活躍用戶消費意願的增強。
- 黑色星期五的銷售熱潮帶來了強勁的收入成長，Android 應用程式收入較前一天成長了 65%，iOS 應用程式收入較前一天成長了 53%。
- 付費用戶的參與度分別提高了 18%（Android）和 15%（iOS），這表明參與度高的用戶更有可能轉換為付費用戶。
- 與黑色星期五前一天相比，Android平台的廣告支出增加了21%，iOS平台的廣告支出增加了73%，顯示廠商投入龐大。 AppsFlyer的數據顯示，即使Android平台的再行銷支出有所下降，iOS平台的安裝效能依然有所提升，轉換率也實現了顯著成長。
- 在平台上加劇。
- Android 平台上的參與應用程式數量增加了 5%，iOS 平台上的參與應用程式數量增加了 4%，總成長量為 1%。
：「2025年巴西黑色星期五凸顯了消費者群體向更小但更有價值的目標群體轉變的趨勢。iOS轉化率和付費用戶份額的急劇增長表明，即使安裝量仍然面臨壓力，購買的消費者也具有很強的購買意願。」
方法論
AppsFlyer 的黑色星期五分析基於來自 9,200 個購物應用程式的匿名匯總專有全球數據，其中包括 1,000 個在黑色星期五當天產生轉換的應用程式。該資料集涵蓋 Android 和 iOS 平台共 1.21 億次安裝量和 1.4 億次再行銷轉換。應用程式內購買 (IAP) 反映了用戶在應用程式內完成購買所產生的收入。同比數據比較了 2025 年黑色星期五和 2024 年黑色星期五的情況，而提升指標則對比了黑色星期五當天的表現與前一天的表現。
