每年，「極光星期五」（Aurora Friday）都鞏固了其作為極光葡萄酒合作社（Aurora Wine Cooperative）最重要的活動之一的地位。 2025年，合作社期望超越以往的成績－預計電商營收將比2024年同期成長70%。光是11月上半月，電商平台就已收到超過950筆訂單，而作為該活動主打環節的「極光日」（Aurora Day）預計單日訂單量將超過500筆。
據行銷總監·瓦萊裡奧(Rodrigo Valerio ，今年的營銷活動以性能、便利性和個性化為重點。
他表示：“2024年，我們對消費者行為有了更深入的了解，並加強了溝通策略。今年，我們將通過改進產品種類、強化重點品類以及提供更流暢的數位化體驗來深化這一舉措。”
「極光星期五」仍然是該合作社電商平台的主要銷售日。該活動是更廣泛的數位化推廣活動計劃的一部分，該計劃還包括“極光日” 、 葡萄酒日”和“十月起泡酒週”
到了2025年，Aurora對其線上營運進行結構性調整。遷移到Shopify帶來了更高的穩定性、速度和更直覺的導航體驗。網站的搜尋功能也得到了改進，消費者可以根據場合、消費習慣、食物搭配或口味來尋找標籤。此外，該合作社也將首次在其自有電商平台上舉辦線下活動，並將這些活動融入消費者的購買流程中。
羅德里戈·瓦萊裡奧認為，這些創新反映了消費者行為的變化，尤其是在年輕人中。
「我們注意到，消費者的體驗越來越注重視覺效果，也越來越受到實用建議的影響。諸如『這道菜配什麼酒』之類的搜尋量正在增長。因此，我們正在投資影片、直播、短影片內容和配餐指南，」他解釋道。
與往年一樣，Aurora Friday活動也將在合作社位於Bento Gonçalves的實體店舉行，週五、週六和週日將有特別活動。這種融合線上線下體驗的混合模式仍然是品牌的一大特色。
投資組合新增產品，並提供更具競爭力的優惠。
2025 年 Aurora Friday 的亮點包括氣泡 Varietal系列（銷量有所增長）以及今年推出的新品，如無醇和橙酒，這些都是該品牌復興策略和拓展消費場景的一部分。
此次促銷活動提供最高五折的，以及促銷套裝、專屬標籤和地區特惠。在Aurora的主要市場聖保羅，購物滿200雷亞爾即可享有運費優惠。其他地區也將提供個人化優惠。
