在行銷領域，視覺識別在品牌的創建和識別中起著至關重要的作用。專家埃羅斯·戈麥斯表示：“視覺識別是公司的形象代表，它通過顏色、語調、字體和標誌等各種元素來體現，向公眾傳達品牌的本質和價值觀。”
精心設計的視覺辨識系統能夠影響消費者的購買決策，並與他們建立情感連結。例如，耐吉憑藉其著名的「勾形標誌」享譽全球。戈麥斯強調：“這種即時識別力源於連貫且經過戰略性開發的視覺識別系統。”
打造強大的視覺辨識系統也能讓公司在競爭對手中脫穎而出。在競爭激烈的市場中，引人注目至關重要。獨特的視覺識別系統有助於公司被記住，並建立正面的品牌形象。蘋果公司就是一個很好的例子，其被咬了一口的蘋果標誌象徵著創新、顛覆性思維和英雄形象。
除了色彩和標誌之外，字體和標語也是視覺識別的重要組成部分。精心挑選這些元素能夠有效表達品牌的個性。 「字體和標語是品牌的延伸，強化了品牌的概念和價值觀。想想耐吉的『Just do it』——它簡單卻極具感染力，」戈麥斯解釋道。 「它的意思是：去做就對了。你已經是一名運動員，不需要其他任何東西。這句標語之所以如此有力，是因為它能與目標受眾產生情感共鳴。”
視覺辨識也必須與時俱進，跟上市場和受眾偏好的變化。像Globo和Nubank這樣的公司已經更新了它們的視覺識別，以反映新的市場定位並吸引不同的受眾。視覺辨識的演變必須經過精心規劃，才能在適應新現實的同時，維持品牌的核心價值。
簡而言之，視覺識別是品牌成功的基石。它不僅能幫助品牌在市場中獲得認可和差異化，還能與大眾建立情感連結。正如埃羅斯·戈麥斯所指出的，“一套完善的視覺識別系統是一項寶貴的投資，它能夠直接影響人們對公司的認知和成功。”
