2025年RD高峰會將於本週11月5日至7日在聖保羅舉行，屆時將有超過2萬名專業人士齊聚一堂，共同探討數位行銷的發展趨勢。而在這場高峰會背後，一場悄悄發生的變革正在重塑整個產業格局。
自人工智慧回應技術應用以來，自然搜尋結果的平均點擊率（CTR） 。傳統的指標，例如展示次數和漏斗頂端流量，已無法反映廣告活動的真實效果。因此，市場已將關注點轉向可衡量的效果和有效的轉換。
過去十年，行銷經理們一直以漏斗頂端內容的訪問量和點擊量來衡量行銷成功。如今，情況已然改變，人工智慧驅動的自動回覆功能可將資訊直接推送給用戶，無需用戶點擊連結。
在這種新情況下，雖然網站的可見度得以維持，但潛在客戶轉換率卻有所下降，這要求企業制定新的策略來提高轉換潛力。
該機構提出了一項案例研究，作為影響評估的替代方案。
隨著Google人工智慧的崛起，專門從事數位行銷的代理商 Search One Digital 將在 RD Summit 上展示一個案例研究，說明即使在這種新情況下，它是如何保持其線上相關性的。
本次活動的亮點是保羅醫生，他是一位泌尿科專科醫生，在巴西、拉丁美洲和葡萄牙為患者提供治療。由於技術和結構問題，他的網站點擊量和瀏覽量一直在下降，而Google演算法的變更更是加劇了這個問題。
為了解決這個問題，Search One制定了緊急計畫，列出了技術錯誤、超出範圍的內容和其他缺陷。隨後，他們制定了季度計劃，以糾正最關鍵的問題並改善網站結構。
效果立竿見影。根據Google搜尋控制台的數據，三個月內點擊量增加了 57.5%，展示量增加了 74.7%。用戶互動也顯著提升，包括 WhatsApp 對話和預約量。
這項工作為保羅博士重新帶來了客流量和知名度。由此可見，即使在當前環境下，策略調整和注重轉換率也能在短時間內產生實際的效果。
研發高峰會將成為展示切實可行解決方案的舞台。
RD Summit 擁有 300 位演講嘉賓、180 小時的獨家內容，並創造了超過 2 億雷亞爾的業務，有望成為建立聯繫和為當前行銷挑戰提供實際解決方案的平台。
除了了解產業趨勢和技術之外，與會者還將有機會參加由國際演講嘉賓主講的全體會議，並拓展人脈。已確認的演講嘉賓包括環球電視台主持人法比奧·波爾查特 (Fábio Porchat) 和 Unimark 合夥人沃爾特·隆戈 (Walter Longo)。
為什麼企業需要專注於真正的銷售線索。
自動化電子工具（AIO）的出現徹底改變了數位行銷。點擊量不再是成功的代名詞，所謂的虛榮指標也無法反映行銷活動的真實效果。
如今的重點在於實際成果、轉換率和高品質銷售線索的取得。因此，企業需要明確的指標來證明其行銷投資的有效回報。
RD Summit 2025 正成為探討這些變革的策略平台。目前註冊仍然開放，此次活動再次強調，即使點擊量下降，依然可以取得成效；而數位行銷的未來將由基於真實數據的決策所指導。
