鑑於廣告業的深刻變革，廣告市場自律論壇 Cenp 匯集了其生態系統中的主要參與者——廣告代理商、媒體機構、廣告商和數位連結——推出了 Cenp 公約，該公約旨在為整個行業的平衡和永續發展提供最佳實踐指南。
這份協議不僅僅是一套指導方針；它更邀請市場參與者在行銷與業務日益融合以及來自各方利益相關者的壓力下，開展持續對話。因此，Cenp的建議重點在於優先考慮各方之間的價值創造，而不僅僅是不同領域之間關係的交易層面。
經過18個月的深入討論，該組織的領導人最終確定了四個對行業可持續發展至關重要的宏觀主題：競爭動態、流程透明度、生態系統參與者的財務可持續性以及激勵機制。 《Cenp公約》匯集了這些主題的最佳實踐建議，旨在促進商業關係的和諧與平衡。
本質上，《Cenp公約》旨在促進對廣告生態系統內服務關係和合約的反思，提出最佳實踐建議，同時不限制自由企業。隨著市場變得更加動態和發展，新的要素、技術和不同的參與者將融入以公民利益和那些秉持高度道德原則的從業者為基礎的傳播和廣告運作模式中，這些最佳實踐可以而且應該進行重新審視。
「我們並非要強加規則，而是為行業提供一個起點，使其能夠以可持續和合乎道德的方式發展，同時尊重不斷變化的市場需求。我們誠邀各方結成聯盟，構建更可持續的關係，其前提遠超交易關係。這些關係包含長期夥伴關係和共同目標，從而促進這一始終富有創造力、穩健且繁榮的經濟創造力，」Cenp總裁路易斯·拉拉道解釋道。
透過發布這份文件，Cenp重申了其致力於促進重視透明度和永續性的實踐的承諾，這是廣告商、代理商、媒體代理商和數位合作夥伴共同發展的重要支柱。
