誰沒經歷過這樣的情況：帶著明確的目標進入某個網站，結果卻買了和規劃完全不同的東西？要知道，這並非偶然，通常是零售媒體策略的結果。這種策略指的是在銷售點直接展示廣告內容。這種模式在數位環境中正迅速普及，尤其是在亞馬遜、Mercado Livre、Shopee 等大型電商平台上。
為了在整個購買過程中影響消費者的行為，線上銷售點投放的零售媒體被證明非常有效，它能讓品牌更精準、更相關地觸及消費者，從而最大限度地提高轉換率和客戶忠誠度。專注於全數位化諮詢的ENEXT，這種策略的主要吸引力在於其情境。 「消費者本身就傾向於購買，這使得該策略能夠有效地提高轉換率，並確保產品曝光更具相關性，」他解釋道。
不出所料，零售媒體是數位行銷領域成長最快的領域之一。根據Newtail 2024年的研究數據，預計到2025年，全球對該策略的投資將超過500億美元，其中拉丁美洲將佔據相當大的份額。與此成長相符的是，ENEXT與Newtail合作的一項調查顯示，79%的巴西企業正在使用零售媒體，而100%的企業認為零售媒體是零售業的新趨勢。
ENEXT 在為國內一些領先品牌實施零售媒體策略方面發揮了核心作用。作為亞馬遜和 Mercado Livre 廣告領域認證最多的代理商，ENEXT 一直致力於開發基於數據智慧、個人化和持續優化的策略。這些工作幫助各大品牌提升了在國內主要電商平台上的曝光度，並最大限度地提高了行銷效果。
妮維雅：在亞馬遜和Mercado Libre平台實現顯著成長
作為全球最大的美妝護膚品牌之一，妮維雅透過零售媒體策略，在巴西的數位化市場取得了顯著進展。光是在亞馬遜平台，妮維雅的銷售額就比前一年成長了110%，其中400毫升的乾性肌膚專用潤膚乳更是成為該平台銷量第三的產品。 「精準的市場區隔讓我們能夠在適當的時間觸及目標受眾，從而最大限度地提高轉換率，並擴大我們在各大電商平台的影響力。」一位高階主管解釋道。在Mercado Livre平台上，妮維雅的銷售額成長了近80%，其中73%的銷售額歸功於媒體團隊的貢獻。這些成果得益於與ENEXT的合作，以及精準的市場區隔和廣告優化，這些都幫助妮維雅提升了品牌知名度，觸達了目標受眾，並鞏固了其在目標電商平台的標竿地位。
優色林：美容界的領導品牌
優色林在零售媒體方面的投資也取得了顯著成效，其在亞馬遜上的銷售額較上年增長了197%，鞏固了其在美妝行業巨頭中的地位。這項優異表現使優色林躋身亞馬遜平台暢銷美妝品牌第八名，其一款產品甚至進入了暢銷榜前15名。 「數據智慧和持續優化是取得這些令人矚目的關鍵，確保了每一筆媒體投資都能為品牌帶來切實的回報，」ENEXT執行長強調。從這個意義上講，ENEXT的工作幫助優色林擴大了其市場參與度，並使其產品在策略上更好地與消費者建立聯繫和互動。
