近年來，聖誕節不再只是家人團聚的節日，它也演變成了一個大型的數位舞台。社群媒體，尤其是Instagram、TikTok和Pinterest，重新定義了“聖誕魅力”，塑造了人們的慾望、美學和期待。這種趨勢催生了一種“新魅力”，它更注重視覺效果，但往往與傳統上聖誕節所蘊含的情感純粹漸行漸遠。
在數位世界帶來巨大影響之前，聖誕裝飾是一種私密的儀式，專為家庭和居住其中的家人而設計。如今，它也成為了一種展示。完美無瑕的聖誕樹、精心搭配的餐桌、宛如電影佈景的家，以及旨在營造視覺衝擊力的精心佈置，共同構成了一種高速傳播的視覺形象。由此，一種不僅追求裝飾，更追求啟發性的美學應運而生，它直接與全球潮流和高度精緻的視覺標準相契合。
這種現象推動了聖誕裝飾的專業化進程。裝飾師、設計師、藝術家和專業公司佔據了越來越重要的地位，服務對象涵蓋了從希望營造精緻氛圍的家庭到將聖誕節視為強化自身定位和品牌形象的品牌。人們對美觀環境的追求並非僅僅出於虛榮心，它融合了舒適性、個性化和視覺衝擊力，在這樣一個萬物皆可成為內容的環境中，更是一種需求。
由此，魅力也隨之重塑。它不再代表炫耀，而是體現精心策劃：材質的選擇、色彩的搭配、燈光的運用，以及傳統與現代的平衡。曾經只是偶爾出現的裝飾，如今已成為一種視覺敘事，能夠表達生活方式、情感和文化內涵。這種轉變將聖誕節變成了一種精心策劃、可拍攝、可複製的體驗。
然而，這項變革重新引發了一場核心辯論，因為聖誕節的本質始終在於回憶、情感和陪伴，而非表演。當美學完全掩蓋意義時，聖誕節的意義便會消磨殆盡，情感被表象所取代。另一方面，當視覺元素與目的、身分和家族歷史相連結時，它並不會失去其本質；它只是獲得了新的表達形式，包括在數位環境中。
從經濟角度來看，全國商品、服務和旅遊商業聯合會（CNC）預測，2025年聖誕節期間零售額將達到727.1億雷亞爾，比上年增長2.1%。如果這一數字得到證實，這將是自2014年以來的最佳表現。因此，「新魅力」不僅影響著人們的行為和慾望，也驅動著從裝飾到消費的整個產業。即便如此，儘管零售連鎖店實力雄厚，聖誕節的意義仍然是在每個家庭中由個人建構的。
歸根究底，或許關鍵在於既要善用社群媒體帶來的靈感，又不能忘記聖誕節的本質是人與人之間的連結。它無關點贊，而關乎歸屬感；它無關攀比，而關乎創造那些即便聖誕樹被撤下、社交媒體恢復正常後依然存在的珍貴回憶。從這個角度來看，「新潮流」並非偏離傳統，而是在充滿溫情的慶祝活動中增添了一層現代氣息。
薇薇安·比安奇是Tree Story的創意總監兼創辦人，該公司專注於個人化聖誕裝飾項目，致力於為家庭、品牌和企業環境打造專屬的聖誕氛圍。她擁有巴西高等建築學院（EBAC）室內設計學位，並在聖保羅歐洲設計學院（IED São Paulo）和巴塞隆納歐洲設計學院（IED Barcelona）進修了產品製作和場景設計。
