根據《2022年全球支付報告》 ，預計到明年年底，全球電子商務市場將成長55.3%，交易額將超過8兆美元。在巴西，前景更為樂觀，預計線上銷售額將成長95%，達到790億美元。這個前景令人鼓舞，但要實現這一目標，品牌需要超越傳統的銷售策略（例如折扣和免運費）和行銷策略，例如將內容限制在社群媒體上，尤其是在年初這個需要進行專案回顧和規劃下一週期的時期。
如今，市場本身提供了一些替代方案，這些方案可以對品牌與受眾之間的關係產生更大的影響，但卻常常被忽視，例如聯盟行銷。
轉介工作
聯盟行銷是其中一個主要的例子。在這種策略中，合作夥伴推廣品牌的產品或服務，並從基於推薦產生的銷售額或行為中獲得佣金。這種方式使公司無需直接投資廣告即可擴大覆蓋率和銷售額，因為只有當合作夥伴產生實際效果時才會支付佣金。
為了讓您了解該策略的影響，在美國，聯盟行銷在2024年約佔數位媒體總收入的15%和電子商務銷售額的16%。考慮到巴西本土的情況，該策略的影響力甚至更大。根據Admitad的報告，2023年巴西的聯盟行銷人員數量增加了8%。值得注意的是，零售業是巴西聯盟行銷模式擴張的主要動力，佔該市場收入的43%。
未來幾年，人工智慧融入聯盟行銷活動將成為一大趨勢。這是因為這項技術將用於優化內容創作、更精準地細分受眾，甚至預測消費者趨勢。換句話說，品牌將能夠根據即時收集和評估的數據，向受眾提供個人化且更具針對性的推廣活動，從而最大限度地提高轉換率。
此外，越來越多的消費者使用虛擬助理來尋找優惠訊息，這就要求搜尋引擎優化 (SEO) 策略進行相應調整，以確保其促銷活動和產品能夠優先出現在搜尋結果中。對零售商而言，這種優化可以成為一項極具吸引力的競爭優勢，有助於提升聯盟夥伴和合作夥伴品牌的表現。
各種規模的影響
另一個關鍵方面是社交媒體策略，尤其是在微型和奈米級網紅的支持下。儘管這些網紅的受眾規模較小，但他們往往擁有較高的互動率和信任度，因此是值得信賴的選擇。他們真誠的推薦，加上獨家優惠，往往能對銷售額產生顯著影響。
有鑑於此，值得注意的是，網紅行銷在巴西非常盛行，因為巴西是Instagram上網紅數量最多的國家之一。尼爾森的研究顯示，巴西有超過1,050萬名網紅，每人約有1,000名粉絲；此外，還有50萬名網紅的粉絲超過1萬人。
人工智慧再次發揮作用，成為促進品牌與內容生產者相符的工具。此外，它還能根據使用者行為調整廣告內容，進而增強個人化服務。
資金的流入和流出
最後，返現和優惠券策略仍然很受歡迎，尤其是在經濟不穩定時期。巴西忠誠度市場公司協會（Abemf）去年發布的研究顯示，推廣這些優惠的公司更有可能吸引那些希望最大限度享受折扣的消費者，因為公眾普遍認為這些優惠在忠誠度計劃中更具吸引力。
因此，可以說，投資於創新策略（例如聯盟行銷、人工智慧的智慧運用以及微型網紅的力量）的品牌更有可能吸引消費者的注意力並提高收入。畢竟，個人化和相關的體驗能夠將購買意願轉化為實際銷售。
