智能手机应用程序对我们的日常生活至关重要。它们用途广泛，包括帮助我们进行每月的日常购物、订购周末披萨、观看电视节目和电影，甚至安排和预约医疗。很难想象没有应用程序提供的益处和便利的生活会是什么样子。
目前，全球共有 570 万个应用程序在运行；其中 350 万个在 Play Store（谷歌平台）上运行，220 万个为苹果操作系统 iOS 开发。在浩瀚的应用程序世界中，用户增长和应用收入的竞争异常激烈；正是在这种形势下，应用增长变得至关重要。
Appreach 销售经理 Rafaela Saad 评论道：“应用程序增长可以定义为一种多方面的策略，其主要目标是随着时间的推移持续增加应用程序的活跃用户，从而提高收入。”
如何制定完善的应用增长策略？
随着应用数量的激增，应用增长领域也变得更具战略意义。脱颖而出并持续吸引用户注意力至关重要。获取新用户并吸引现有用户，让他们持续使用您的应用并最大化您的收入至关重要。
应用增长策略可以定义为应用的增长和营销计划。它将确定提升应用曝光度、下载量、参与度和销量的方法。为了实现这一目标，您需要一个非常明确的目标以及有助于实现这一目标的KPI（关键绩效指标）。
他评论道：“App Growth 策略有多种互补的方式，可以是自然增长，也可以是付费增长。这些策略包括与网红或联盟伙伴合作的推广活动、新用户获取活动，以及旨在重新吸引用户的访客找回活动。值得注意的是，这些策略相互补充，因为每种策略都可以针对销售漏斗的不同部分。”
数据分析在应用增长中的重要性
我们生活在一个数据日益丰富的时代，这些数据可用于商业决策。然而，在执行应用增长策略时，务必谨慎使用这些信息。
分析欺诈率、平均票价、ROAS、LTV 和每个创意的效果等内部数据对于评估应用增长活动的质量极为重要，而市场和竞争对手的基准数据（下载量、活跃用户、付费活动、创意、留存率）有助于了解市场定位并设定切合实际的目标。
创意广告带来改变
广告是应用增长策略的重要组成部分；它是用户接触品牌和产品的门户。当用户看到广告时，他们就会决定是否下载应用。
他说：“打造富有创意且完善的品牌线不仅能吸引眼球，还能清晰简洁地传达应用的优势和独特功能。这有助于使产品在竞争中脱颖而出，确保用户快速了解其价值，并与品牌定位相协调。”
成本效益也应考虑在内。富有创意且执行良好的广告能够提高转化率，从而降低 CAC。当用户感受到广告的吸引力时，他们更有可能下载并使用该应用，从而最大限度地提高您的投资回报率。
Appreach 在 App 增长场景中的开发
Appreach 拥有多层面的应用增长策略。首先，我们了解应用增长取决于多种因素，这些因素可能与增长策略直接或间接相关。我们的工作早在推广活动启动之前就已开始。我们首先需要了解客户的业务、痛点和目标，并为双方设定切合实际的目标。我们还了解每位客户的最佳工作流程，以提供流畅无缝的体验。他说道。
公司的数据和商业智能 (BI) 团队专注于每日监测和分析广告活动的效果。目标是生成有价值的洞察并提供持续的反馈，从而识别营销策略中需要优化的领域。为了支持效果分析并确保透明度，我们会根据需要提供报告和仪表板。
他总结道：“除了与营销活动直接相关的关键绩效指标 (KPI) 和渠道之外，业绩还受到其他多种因素的影响。为此，数据和商业智能 (BI) 团队还利用市场情报和基准测试平台与竞争对手进行比较分析。这些分析涵盖了创意表现、下载量、活跃用户、留存率以及付费用户获取活动的投资等方面。”
