巴西的“黑色星期五”购物热潮来得更早。根据ICVA（Cielo扩展零售指数）的数据，11月1日至15日期间，巴西零售总额同比增长4.2%，印证了消费者将购物提前至月初的趋势。这一趋势的推动力在于消费者变得更加精明，更善于运用数字化手段，并密切关注着活动开始前的促销活动。
电子商务依然是绝对亮点：在“黑色星期五”之前，其销售额增长了10.6%。而实体零售的销售额则增长了2.7%。这一趋势也体现在消费者的消费时段上：线上销售持续到深夜，而实体零售的销售高峰则集中在上午晚些时候和傍晚。总体而言，消费者平均每笔交易花费110.44雷亚尔。
这些数据证实了早期消费的强劲势头，并巩固了这一时期作为零售日历上最重要的时期之一的地位。
重点行业
在行业分析中，旅游与交通运输业领涨，增幅达11.5%，其次是药店和药房（+8.8%）以及超市和大卖场（+4.6%）。这一表现强化了消费者对与计划、日常安排、健康和体验相关的品类的偏好。相反，服装和体育用品板块下滑了4.0%，表明消费者的选择性增强。
区域表现
在此期间，所有地区均实现了增长。南部地区表现最佳，增幅达3.7%。其次是北部地区（+2.7%）、东北部和东南部地区（均为+2.6%）以及中西部地区（+1.3%）。
在各州中，米纳斯吉拉斯州以5.1%的增幅领跑，其次是巴拉那州（+4.3%）和巴伊亚州（+4.0%）。相比之下，亚马逊州的零售收入下降了3.7%。
2025 年黑色星期五之前，消费者是谁？
根据消费者概况，男性在收入方面的参与度略高（55% 对 45%），但平均客单价几乎相同：在调查期间，男性平均消费 112.97 雷亚尔，女性平均消费 111.29 雷亚尔。
就支付方式而言，分期付款最为突出，平均票价为 647.71 雷亚尔，远高于其他方式。使用 PIX（巴西即时支付系统）支付的平均票价为 63.46 雷亚尔。而使用借记卡支付的平均票价为 69.76 雷亚尔。
就收入结构而言，销售额最集中的群体是中低收入消费者，他们合计占交易总量的82%。然而，由于他们购买的产品价格低于高收入或超高收入消费者，因此该群体仅贡献了66.1%的收入。
2025年“黑色星期五”之前的消费者画像显示，日常购物群体占据主导地位。在此期间，消费最集中的群体是超市消费者，占总收入的25.6%；其次是食品行业消费者，占13.7%；以及时尚消费者，占10.8%。
“2025年黑色星期五之前的消费者画像显示，零售业正日益数字化、多元化和充满活力。随着电子商务的蓬勃发展，我们看到巴西消费者在超市和餐饮场所寻求便利、分期付款选项以及购物体验。分期付款的高普及率以及高收入消费者平均客单价的增长凸显了消费趋势，”Cielo业务副总裁Carlos Alves表示。
方法论
该分析根据ICVA的方法论，对比了Cielo在2025年11月1日至15日期间与2024年11月2日至16日期间的交易情况。该指数涵盖实体零售和线上零售的销售额，是实时监测巴西商业的主要基准之一。
关于 ICVA
Cielo扩展零售指数（ICVA）追踪巴西零售业的月度变化，其数据基于Cielo划分的18个零售行业的销售额，涵盖从小型商户到大型零售商的各个规模。每个行业在指标总分中的权重取决于其当月的表现。
ICVA 由 Cielo 的商业分析部门开发，旨在根据真实数据提供该国零售贸易的月度快照。
它是如何计算的？
Cielo的商业分析部门开发了应用于公司数据库的数学和统计模型，旨在分离出商户收单市场的影响因素，例如市场份额的变化、消费中支票和现金的替代，以及Pix（巴西即时支付系统）的出现。通过这种方式，该指标不仅反映了通过银行卡进行的商业活动，还反映了销售点的实际消费动态。
该指数绝不代表 Cielo 的业绩，其业绩还受到许多其他因素的影响，包括收入、成本和费用。
了解指数
ICVA名义增长率——表示扩展零售行业本期名义销售收入与上年同期相比的增长情况。它反映了零售商实际观察到的销售情况。
ICVA 经通胀调整后——名义 ICVA 经通胀调整。具体方法是使用由巴西地理统计研究所 (IBGE) 编制的广义消费者价格指数 (IPCA) 计算出的通胀调整系数，并根据 ICVA 中包含的各行业组合及其权重进行调整。该调整系数反映了零售业的实际增长，剔除了价格上涨的影响。
经日历调整的名义/通缩ICVA——该ICVA剔除了日历效应，即特定月份/期间与上年同期相比的ICVA。它反映了增长速度，可以观察指数的加速和减速情况。
ICVA 电子商务指标——衡量在线零售销售渠道名义收入增长的指标，与上年同期相比。
