人工智能对数字营销的影响毋庸置疑。帖子、照片甚至徽标都完全由这种新工具生成，而问题仍然是：这对企业来说是好事还是坏事？
在设计方面，KAKOI Comunicação 的艺术总监 Dieiniffer Busch 指出，使用这种工具会产生一些影响。除了伦理问题，例如最近使用吉卜力工作室作品的趋势之外，还有一些实际问题：
“当你完全依赖人工智能进行设计时，有很多因素需要考虑。以商标为例，就存在注册问题；巴西国家工业产权局（INPI）对使用现成元素进行注册有严格的限制。这并非不可能，但非常困难。另一个问题是最终结果本身。当每个人都做同样的事情时，差异化因素就会消失，”布施解释道。
在设计师看来，尽管人工智能（如GPT、Gemini、Firefly等）彼此各有不同，但它们都依赖于相同的基础，即以往的创作成果。因此，从长远来看，出版物将越来越依赖广告来触达目标受众。
“问题不在于是否使用它。工具已经存在，它能简化工作，也肯定会被使用。讨论的焦点在于：为了经济利益而完全放弃人类的创造力，究竟在多大程度上是值得的？看似便宜的东西，很快就会变得昂贵，”他总结道。
专家表示，合理运用人工智能可以提升设计师的工作效率，并使规模较小的公司能够获得以前由于预算限制而只有大公司才能使用的媒体资源。
近日，库里蒂巴一所私立学校因使用人工智能技术在广告牌上生成儿童图像而引发争议，并被网友恶搞。图像中儿童的手部比例失调，这一事件造成的负面影响远大于对学校招生人数的影响，或许能给其他公司敲响警钟。
