在经历了2023年大部分时间和2024年初的低迷期后，Instagram粉丝的增长曲线恢复了，但增长模式有所不同。据市场营销和销售报告及仪表盘平台Reportei的分析，此次增长主要集中在那些持续采用付费流量策略的账号上。相比之下，代理机构、自由职业者和公司账号的增长表现则逊色不少。
该调查分析了平台上超过 44,000 个账户的数据，结果表明，由媒体专家（例如流量经理）管理的账号在 2024 年增长最为显著。实际上，这意味着与纯粹依靠自然增长策略（例如不进行推广的定期发布内容）相比，聘请专业人士或使用付费媒体策略的账号能够更稳定地扩大其粉丝群。
该研究还评估了各种内容形式的表现。在分析的1万多篇内容中，短视频仍然是互动率最高的形式，其次是轮播视频和信息流帖子。
Reportei联合创始人兼首席营销官Renan Caixeiro认为，这种情况反映了平台动态的结构性变化。“社交媒体广告是一种相对较新的做法。我们自2015年起就涉足这个市场，直到最近，投资媒体仍然是一种可能，但并非决定性因素。而现在我们看到，对于许多公司和内容创作者来说，这项投资已成为确保增长、扩大覆盖面和提升平台竞争力的关键所在。”他解释道。
这一趋势也给小型企业、代理商和内容创作者的媒体预算带来了压力。随着自然增长势头减弱，投资成为营销策略中更为重要的固定环节。“实际上，那些减少或停止购买流量的人，其粉丝增长速度会明显放缓；而那些持续投入的人则能够维持甚至加速增长，”这位高管解释道。
