近年来，在人工智能 (AI) 的推动下，搜索引擎优化 (SEO) 领域发生了显著变化。随着复杂的算法和机器学习成为搜索引擎的支柱，新的需求和策略应运而生，促使专业人士和企业寻求能够有效影响目标受众的新方法和工具。
市场营销和商业战略专家弗雷德里科·布尔拉马基 (Frederico Burlamaqui) 认为，随着人工智能与搜索引擎算法的融合日益加深，搜索引擎优化 (SEO) 的未来与理解和适应这些变化息息相关。“人工智能不仅在改进搜索引擎对内容的解读和排名方式，也在塑造用户的期望，这就要求我们采用更精细的内容优化方法，”他解释道。“最具影响力的转变是用户行为的变化，他们不再主要使用谷歌搜索，而是转向使用 GPT Chat、Gemini 等平台进行搜索——这种现象在 Z 世代用户中尤为明显，”他补充道。
弗雷德里科解释说，需要重点强调的一点是任务自动化程度的提高以及人工智能提供的洞察。“不可否认，技术促进了各种活动的开展，例如进行测试——这对于营销策略的成功至关重要——它使我们能够比较不同的方法并优化内容。例如，如今我们可以创建标题不同或采用不同方法的内容，然后查看哪种效果更好。”
人工智能也影响着内容制作的速度，因为这项技术提高了效率，并促使人们更加专注于内容制作的战略性和创造性方面。“人工智能无疑正在改变内容创作，它自动化了许多以前由人类完成的任务。人工智能算法有助于组织思路和分析数据，从而实现基于洞察的决策。通过将内容创作者从这些任务中解放出来，人工智能提高了效率，并促使人们更加专注于内容制作的战略性和创造性方面，”这位专家说道。
未来几年的发展趋势
塑造搜索引擎优化 (SEO) 未来发展的主要趋势之一是搜索个性化。随着人工智能算法能够理解用户的上下文和意图，搜索结果将变得越来越个性化，以满足每个用户的个性化需求。“当前的形势要求 SEO 专业人士不仅要关注整体排名，还要制定针对特定细分市场并创造高度相关用户体验的策略，”Burlamaqui 表示。
这位专家强调，人工智能驱动的搜索优化正在改变我们在线查找信息的方式。例如，谷歌推出的全新人工智能搜索引擎SGE（生成式搜索体验）承诺提供更加个性化和直接的答案，从而减少用户点击多个链接的需求。“虽然这可能会降低网站流量，但它往往能吸引更多活跃用户，提高转化率。因此，搜索引擎优化（SEO）需要在这些平台上建立索引，以便品牌能够出现在这些答案中。即使专家警告说这些答案通常不可靠，用户仍然倾向于认为它们比谷歌搜索结果更可信。”他说道。
然而，Burlamaqui解释说，尽管取得了这些进步，SEO的未来仍将主要依赖于人类的理解。人工智能可以帮助自动化任务和分析数据，但真正驱动SEO策略成功的，仍然是人类的创造力和对目标受众细微差别的理解。“随着算法变得越来越智能，用户的要求也越来越高，企业和数字营销人员需要做好准备，不断适应和创新。那些拥抱变化并采用整体SEO方法，将人工智能与人类洞察力相结合的人，将在不断发展的数字环境中占据有利地位，取得成功。”他总结道。
人工智能对搜索引擎优化的优势
执行测试
借助人工智能，测试不同的方法和策略变得更加便捷高效。从创建标题各异的内容到细分目标受众，人工智能能够对结果进行全面分析，帮助专业人士快速识别哪些方法在提升用户参与度和转化率方面效果最佳。如此一来，人工智能驱动的测试不仅能够优化营销活动，还能助力企业做出更明智、更果断的决策。
任务自动化
人工智能可以自动完成许多对搜索引擎优化 (SEO) 至关重要的任务，包括反向链接分析、关键词监控，甚至内容生成。通过承担这些职责，人工智能可以为 SEO 专业人员节省宝贵的时间，让他们专注于更复杂的策略和战略改进，从而提高效率和生产力。
优化洞察
借助人工智能，我们可以获得详细的洞察，从而指导优化策略。这包括识别相关关键词、分析网站结构以及评估内容质量。有了这些洞察，SEO 专业人员可以执行更精准、更有效的优化，将精力集中在真正能够提升网站在搜索引擎中表现的方面。
