尽管TikTok作为广告渠道发展迅猛，但Meta（Instagram和Facebook的母公司）仍然是为广告主带来最佳财务回报的平台。这是领先的数字营销报告和仪表盘平台之一Reportei的一项研究得出的结论。该研究分析了1000个活跃广告账户，其中700个在TikTok上，300个在Meta生态系统中。
调查显示，约66%的TikTok账号广告收入为零，支出超过收入。相比之下，Meta平台上仅有30%的账号出现亏损。此外，即使分析的账号数量远少于TikTok，Meta平台上广告活动的平均财务回报率也比TikTok高出20倍。
此外，Meta平台一半的账户成功地将每笔实际广告投入的回报提高了六倍。而在TikTok上，平均每投入1雷亚尔的回报仅为1.7雷亚尔。
“虽然TikTok的广告商数量有所增长，但大多数广告商的投入仍然很少，也没有取得显著成效。相比之下，Meta的广告商群体更加成熟，投入更加稳定，策略也更加完善，”Reportei联合创始人兼首席营销官Renan解释道。
在分析的TikTok账户中，50%的账户在过去六个月中投入了约500雷亚尔用于广告。问题在于，对其中大多数账户而言，这笔投入并未转化为销售额——因此，财务业绩为负。
分析揭示了一个清晰的模式：投入少的营销活动往往回报也低。与此同时，那些收益最高的账户恰恰是那些投入更多资金并采用更精细策略的账户。这种现象在排名前20%的账户中最为明显，这也解释了为什么有些营销活动即使大多数效果不佳，也能人为地拉高整体平均水平。
以 Meta 为例，其平均投资额远高于其他公司，相应的回报也更高。一项引人注目的数据是，Meta 的账户更加活跃，其营销活动、测试和调整的频率更高。这使得其各项指标的增长曲线更加稳定。
例如，该研究指出，到 2025 年，Meta 上的广告利润将大幅增长，即使每月广告效果有所波动。
按平台划分的领先行业：
该研究还评估了各个细分市场的表现。总体而言，所有分析的行业在 Meta 平台上的表现都更佳。亮点包括使用 Meta 广告管理工具的公司、在平台上拥有完善布局的公司以及营销机构。
在TikTok上，电商行业的平均收益最高，其次是自由职业者和小机构。然而，各行业的活跃账户数量仍然较少，这限制了数据的代表性。
另一点也很重要：投资越大，就越难保持良好的比例回报，尤其是在TikTok上。“这是因为规模较小的推广活动，通常目标更精准，更有可能触达理想受众——而大额投资则需要规模和精准度才能维持效果，”Renan解释道。
对于营销和广告专业人士而言，研究数据传递出一个明确的信息：在付费媒体领域，TikTok 仍处于发展阶段。“尽管 TikTok 是品牌和创作者展示自我的强大平台，但广告的财务表现仍然集中在少数成功案例中。Meta 拥有更丰富的经验和更完善的定向资源，仍然是实现真正广告投资回报的领先平台——尤其对于那些开始构建数字营销活动的公司而言，”Reportei 的联合创始人指出。
