根据Mission Brasil，社交媒体在怀旧产品的推广中发挥着决定性作用。调查显示，92.3% 的受访者认为数字内容对复古产品消费有直接影响。其中，38.7% 的受访者认为社交媒体的影响很大，34.6% 的受访者感受到一定程度的影响，19% 的受访者表示几乎没有受到影响。只有 7.62% 的受访者表示完全没有受到影响。
这项采访了400多人的研究还发现，62%的人认为科技是怀旧产品消费的决定性因素，而38%的人则持不同意见。巴西使命首席创意官胡里奥·巴斯托斯表示，Instagram、TikTok和YouTube等平台是传播这些消费趋势的强大驱动力，尤其是在怀旧产品方面。“这些社交网络旨在突出病毒式内容，因此随着怀旧情绪和过去潮流的兴起，这些社交网络的算法最终会‘推荐’此类内容，从而形成一个恶性循环，过去流行的内容最终会以放大的形式重新流行起来，”他解释道。
千禧一代和 Z 世代推动复古风潮
研究表明，大多数怀旧物品的消费者属于Y世代（千禧一代，出生于1981年至1996年之间）和Z世代（出生于1997年至2012年之间），分别占公众的50%和43%。巴斯托斯表示，数字化让这些元素更容易被触及。“如今，任何人都可以重温甚至重新构想90年代和00年代的风格、歌曲或审美。这意味着品牌会特别关注这些消费模式，以及如何展现这些时期的潮流趋势，甚至产品，以激发消费者的兴趣。”
怀旧与消费：电子游戏和时尚引领偏好
调查数据还显示，社交媒体对怀旧物品消费的影响直接影响着消费者的选择。电子游戏是最受欢迎的复古产品，占受访者的25%，其次是服装（22%）、食品和饮料（17%）、糖果和巧克力（10%）以及棋盘游戏和玩具（8.5%）。鞋子和手机各占4%，杂志/书籍和化妆品紧随其后，分别占3%和2.5%左右。最后，相机（2%）、包包（1%）和眼镜（1%）也位列榜单第三。
除了消费最多的品类外，调查还显示，对于那些寻求怀旧物品的人来说，产品设计是最具吸引力的因素，超过35%的受访者提到了这一点。品牌历史也会影响购买决策，24%的受访者提到了这一点；而功能性和独特性分别被23%和15%的消费者视为相关因素。近2%的受访者提到了其他未说明的原因。
情感联系强化复古潮流
研究表明，购买复古产品的主要动机与情感记忆相关。42% 的受访者表示，与美好回忆的联系是首要动机。其次是与品牌的情感联系（占 22.9%），以及舒适感和亲近感（占 20%）。7.62% 的受访者表示他们追求紧跟潮流，而 6.9% 的受访者表示，主要因素是群体或时代的归属感。
对巴斯托斯来说，怀旧元素的复兴远非昙花一现。“怀旧营销，尽管受到数字化的推动，但其主要驱动力是人们渴望与几代人共同经历的情感联系，”这位首席创意官解释道。他补充道：“理解这一趋势并真正融入怀旧元素的品牌，如今就能创造出极具吸引力的产品和营销活动。”
