Instagram 仍然是使用最广泛的社交网络，但它并非独占鳌头。体育、时尚、美妆，甚至金融服务品牌也备受青睐。以上是针对巴西三个地区 18 至 23 岁大学生的一项调查结果。
这项研究由 universitech Cheers 进行，该平台拥有一个应用程序，有 200 万学生使用该应用程序访问各种活动。该研究旨在衡量这些年轻人使用数字媒体的习惯和消费情况。
例如，调查显示，95%的受访者每天都会使用Instagram。但TikTok也占据了重要位置，75%的年轻人每天都会使用它。研究还发现一个重要的细节：TikTok不仅被用于娱乐，还被用于塑造消费习惯、行为和施加影响。
YouTube之所以能保持其影响力，是因为它的用户文化：它是深度内容的首选平台。研究还指出，社交网络X（前身为Twitter）尽管经历过起伏，但仍然在活跃度较高的细分领域占据一席之地。
品牌与影响者营销
Cheers 研究的参与者被问及以下问题：“你在社交媒体上关注哪些品牌，这些品牌代表你或激励你？”没有给出任何例子，也没有指出任何具体的细分市场，目的是突出那些真正深受新一代关注的品牌。
品牌多样性是主要结果。耐克和阿迪达斯等体育用品巨头和传统品牌占据主导地位。然而，其他类别的品牌也出现在受访者的回答中。
其中一类是美容和个人护理。在该领域，被提及最多的品牌是 Wepink、Grupo Boticário、Natura 和 Boca Rosa。在时尚零售领域，Lojas Renner SA、Shein 和 Youcom 表现突出，正如该研究强调的那样，“获得了显著的市场份额”。在娱乐领域，Netflix 遥遥领先。
认为年轻人不关心自身财务状况的人就大错特错了。事实上，调查参与者印象最深刻的品牌之一恰恰来自金融服务行业：Nubank。
Cheers创始人兼首席执行官Gabriel Russo表示：“这些品牌有什么共同之处？不仅仅是产品，而是它们都能提供优质、创新、真实的产品，最重要的是，它们与年轻人的价值观和愿望真正契合。年轻人寻找的是能够代表他们、激励他们日常生活的品牌。”
