TikTok 最近发布的一份报告显示，由内容创作者驱动的广告（即所谓的“创作者主导广告”）比品牌制作的传统广告点击率 (CTR) 高出 70%，而每千次展示成本 (CPM) 却保持不变。此外，这些广告的互动率比非网红制作的广告高出 159%。
该报告分析了 2024 年 2 月至 2025 年 1 月期间的广告活动数据，并将这种差异主要归因于三个因素：创作者对平台文化和形式的掌握程度、他们快速生成高频内容的能力，以及最重要的是，他们与粉丝建立的信任程度。
对于 Viral Nation 机构的巴西和北美人才总监、网红营销市场资深人士 Fabio Gonçalves 来说，这些数字证实了一个已经很明显的趋势。
“我们看到，网红营销活动带来的不仅仅是曝光度，更是实实在在的成效。CPM（每千次展示成本）保持不变，表明成本并未增加；变化的是效果。由创作者制作的广告能够真正与受众建立联系，用他们的语言表达，并具有权威性。这能为品牌带来点击量、转化率和真正的价值，”他说道。
在TikTok领域，CPM（每千次展示成本）仍然是媒体策划的衡量标准。但该报告指出，即使维持这一指标，网红制作的广告效果也远胜于传统广告。这重新定义了品牌评估数字广告投资回报率的方式。
TikTok 的报告还表明，许多企业内部营销团队难以复制创作者的制作灵活性和真实性。网红们能够将构思、录制和发布融入日常生活中，这种能力带来了规模化和灵活性，而这是传统品牌脚本难以实现的。
“在传统模式下，你会受到官僚主义、版面审批、制作和漫长的截止日期等问题的困扰。而创作者掌控着从构思到发布的整个流程，这能加快成果的产出。此外，他们还能在与社群已建立的信任基础上传播内容，这大大提升了信息的有效性，”法比奥指出。
对于市场上的广告公司而言，这些数据进一步强调了将内容创作者的内容创作融入品牌战略规划的重要性。Fabio 表示，这标志着广告新时代的到来：“拥有最好的产品或最大的预算还不够；拥有真实可信的声音至关重要。在 Viral Nation，我们深知，我们现在的职责是将品牌与真正与受众互动的创作者联系起来，提供必要的支持，并确保营销活动具有可扩展性、高质量和高效率。”
TikTok 上的“创作者主导型广告”取得了令人瞩目的成果和具有竞争力的成本，预示着未来个人影响力和创造力将重新定义在线广告的效果。
完整的研究报告可在以下网址获取： https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage 1 。
