网红营销在品牌中的影响力正在下降，2023年至2024年，网红营销在广告商的媒体组合中下降了19个百分点。尽管如此，网红投资回报率 (ROI) 却是唯一呈现上升趋势的，其同比增幅达到两位数。这些发现源自营销科技公司 Uncover 开展的一项研究。
该研究从 2022 年 1 月到 2024 年 5 月对来自不同行业的 11 个品牌进行了评估，这些品牌至少采用了一种营销组合模型（用于营销数据优化的预测模型）。研究结果涵盖了广告商对网红营销缺乏战略清晰度，以及品牌对网红的利用不足等问题。
与有影响力人士的行动缺乏策略……
调查发现，一半的广告商参与了网红营销，但只有4%的媒体预算用于此类活动。更令人震惊的是，70%的广告商没有为网红营销活动制定具体的漏斗策略。对于那些目标明确的广告商来说，首先要提高知名度，其次才是转化。
…还有更多投资影响力的空间
除了媒体预算占比较小之外，网红营销的执行力度也远低于产生可观回报所需的水平。分析表明，广告商应该在这类策略上多投入23%，这赋予了数字媒体堪比广告位（衡量媒体产生影响所需时间的指标）在线下媒体中的力量。
网红营销的长期影响比线下媒体更大、更持久，广告播出后第四周才开始下降，而网红广告库存的峰值主要集中在广告播出后的第二周。
网红投资回报率 (ROI) 是唯一呈上升趋势的领域，其同比增幅达到两位数。2023 年至 2024 年，网红投资回报率增幅为 51%；2022 年至 2023 年，增幅达 68%。然而，对网红的投资却逐年下降，导致错失了提升媒体组合效率的机会。
