随着复活节临近，巴西人已经开始为节日购物做准备，消费者的期望值依然很高。根据Mission Brasil，87%的受访者计划购买复活节礼物。巧克力蛋仍然是最受欢迎的礼物，占比高达63%。然而，其他替代品也越来越受欢迎：20%的消费者会优先选择巧克力棒和巧克力片，12.5%的消费者预计会选择巧克力礼盒。3%的受访者表示他们更喜欢其他糖果和甜点，而近1%的受访者计划赠送玩具。这项调查涵盖了来自巴西所有州和联邦区的564名参与者。
然而，今年巴西人也需要准备好钱包，因为可可豆（巧克力生产的重要原料）的价格上涨了。根据一项调查，96%的消费者注意到复活节彩蛋的价格比去年上涨了。
价格也应是产品选择的决定性因素，因为68%的受访者表示，他们会因为商品的价格而改变礼物选择。事实上，在那些不打算购买礼物的人中，经济因素是主要原因，占所有理由的60%。其他原因包括对节日不感兴趣（25%）和不庆祝节日（14%）。根据这项研究，受访者的收入主要在1到3个最低工资标准之间（46%），其次是1个最低工资标准（36%）。收入在3到5个最低工资标准之间的人占12%，而收入高于5个最低工资标准的人占6%。
“消费者越来越关注产品的性价比，即使价格上涨，他们也在寻找可行的替代品来延续枣子的传统。购买巧克力棒和巧克力的意愿增长，揭示了这种市场适应性，也为那些懂得倾听公众心声的品牌指明了有趣的发展方向，”Mission Brasil 的首席执行官兼创始人 Thales Zanussi 分析道。
在预算规划方面，33%的消费者计划支出在101雷亚尔至200雷亚尔之间，32%的消费者计划支出在51雷亚尔至100雷亚尔之间，15%的消费者计划支出在201雷亚尔至300雷亚尔之间，13%的消费者预计支出不超过50雷亚尔。在解释购买决策的关键因素时，产品质量（30%）、价格（26%）以及促销和折扣（15%）被提及最多。
对购买的影响
Mission 的这项调查还评估了消费者在购买产品时的偏好和需求。调查显示，在购买方式方面，实体店以超过 79% 的受访者选择居首，考虑到近年来电子商务的蓬勃发展，这一数字令人惊讶。
对于Mission Brasil的首席执行官兼创始人Thales Zanussi来说，这种选择与确保巧克力品质的需要密切相关，因为巧克力在运输过程中非常敏感。“亲自购买能更好地保证产品质量，尤其是在复活节这样的特殊日子里，”他解释道。
该研究还确定了影响购物体验的因素。83% 的人表示折扣仍然是最受欢迎的促销策略。同时，17% 的人更喜欢返现。
在产品偏好方面，预计60%的人会选择知名品牌，而40%的人会选择手工制品。在支付方式方面，74%的受访者会优先选择现金支付，而26%的人计划分期付款。
此外，该研究还试图了解社交媒体在此情境中的作用，约59%的受访者表示这些媒体会影响他们的购买决策。对他们而言，网红，尤其是在TikTok和Instagram上的网红，在选择复活节礼物时起着决定性作用。“社交媒体的影响力强化了数字内容作为决策者的作用，尤其是在节日期间，灵感和推荐至关重要，”Mission Brasil的首席执行官分析道。“懂得如何在这些媒体上脱颖而出的品牌，必将在竞争如此激烈的市场中胜出，”他总结道。
