IAB Brasil与Kantar Ibope Media合作开展的最新《2025年数字广告支出 2024年巴西数字媒体投资额将达到379亿雷亚尔，比上一年8% 比2020年增长60% 。
社交媒体仍然是投资的主要目的地，占总额的53% ，其次是搜索引擎广告（28%）和门户网站（19%）。零售业引领投资，占总额的近20%，其次是消费者服务业（10.9%）和电子/IT行业（6.7%）。
数字生态系统转型的又一标志是TikTok Shop于2025年5月登陆巴西。这项新功能允许用户在观看视频的同时进行购物，自推出以来已吸引了巴西近千家卖家入驻。分析师预计，到2028年，TikTok Shop有望占据巴西电商市场5%至9%的份额，销售额将达到250亿至390亿雷亚尔。
投资增长和平台变革的结合，使得数字环境竞争异常激烈。在此背景下，美国媒体绩效总监拉斐尔·马格达莱纳列出了8条关键建议——4条针对广告主，4条针对代理商——旨在帮助他们更高效地驾驭数字世界，并创造真正的影响力。
对于广告商
1）精明预算
制定理想的预算需要根据广告主的实际情况定制归因模型，并考虑不同的方法，例如末次点击归因、多触点归因和营销组合模型——这些归因模型用于了解渠道对转化率的影响。这将有助于了解各渠道的饱和点和代表性，并为实验留出空间。此外，还应考虑品牌认知和效果营销策略之间的协同作用，以最大化投资回报率并避免分析结果出现偏差。
2）引人入胜的视频
制作有效的视频取决于视频格式、信息和动态是否适合受众和平台。“社交媒体上的视频与片头或片中广告，因此需要针对带有或不带有跳过选项的内容编写特定的脚本。没有万能公式：长视频或短视频的表现可能有所不同，成功与否取决于策略、渠道和实验，”Magdalena说道。
3）有效测量
指标应反映公司的主要目标。对于品牌知名度而言，客户获取成本 (CAC)、投资回报率 (ROI) 和广告支出回报率 (ROAS) 并非最佳选择。然而，对于销售而言，各渠道的 CAC 和 ROAS 却是日常工作的重中之重。增量指标对于测试和实验至关重要，但需要完善的归因模型来避免结果失真，因为即使某个渠道没有带来直接转化（最终点击），也可能影响业绩。
4）多通道集成
统一用户体验是一项重大挑战，必须从广告主开始；否则，用户体验流程将难以流畅。ROX（体验回报率）比 ROI（投资回报率）更全面，它能够评估多渠道（线上、线下、客户服务、财务）的影响，从而帮助企业留住客户、增加收入并降低 CAC（客户获取成本）。如果用户体验糟糕、客户流失率高，那么即使广告活动屡获殊荣也无济于事。
对于机构
1）市场差异化
要想脱颖而出，就必须将公司的价值主张与客户的具体需求相匹配。“必须在专业化和广泛的服务范围之间找到平衡，依靠咨询公司、合作伙伴和代理机构来完善服务交付，避免在应对特定挑战时出现局限性，”这位专家补充道。
2）数据和竞争情报
人工智能助力自动化，使得数据收集和竞争对手监控（例如新闻剪辑、机构关系）变得更加高效；然而，一支了解业务和市场的团队仍然至关重要。仅仅拥有技术专长的商业智能（BI）团队是不够的；对客户和业务背景的理解也同样重要。
数据和竞争情报必须整合到媒体、策划和创意等所有领域，因为这些环节直接影响最终结果。利用A/B测试、神经科学和人工智能来优化创意工作已日益普遍，媒体从业人员需要重新承担起分析角色，以避免策划过程中出现偏差。
3）视频中的创造力和创新
如果受众或媒介无法接受，那么投资高科技就毫无意义。通常情况下，少即是多。沉浸式或互动式解决方案可以提高游戏等体验中的用户留存率，而片头和片中广告则需要注重在不夸张的情况下吸引注意力，以免显得刻意。如今的受众更加谨慎，过度的内容反而会适得其反，让人反感。
4）战略伙伴关系
鉴于市场复杂性和渠道及解决方案的多样性，战略合作伙伴关系在今天显得尤为重要。“合作伙伴能够帮助我们应对挑战、重新赢得受众关注，并选择最适合信息的渠道。代理机构必须实现多元化，测试新媒体，并避免采用一刀切的解决方案，因为在创意和执行流程日益自动化的今天，如果媒体计划过于简单，客户就会寻求其他替代方案。”美国媒体绩效总监总结道。
