网红营销持续增长。据Statista的一项调查显示，全球网红市场预计到2025年将达到330亿美元，几乎是2020年（约97亿美元）的三倍。研究表明，网红营销并非昙花一现，而是已成为广告策略中的关键角色，在品牌预算中占据越来越重要的地位。
该行业的蓬勃发展直接反映了消费者习惯的数字化转型。如今，短视频、真实评价以及与创作者的情感联系比传统广告更具说服力。疫情加速了这一转变，此后，该行业持续增长。
Viral Nation的人才总监、在网红营销市场拥有十余年经验的专家法比奥·贡萨尔维斯解释说，这种扩张是由多种因素共同推动的：“互联网使沟通去中心化。人们更信任自己关注的人，而不是机构广告。这使得网红扮演着越来越重要的角色，他们不仅是信息的传播者，更是品牌、文化和行为的塑造者。”
这位高管表示，金融繁荣也带来了新的挑战：“资金流通越多，所有参与者的责任就越大。品牌都希望获得投资回报，因此需求也随之上升。网红们需要超越个人魅力，提供数据、策略、持续性和专业性。而这一切只有建立在结构和责任之上才能实现。公众的要求越来越高，他们能够分辨出哪些赞助帖文仅仅是为了赚钱。”
法比奥还指出，这场运动正在塑造新一代创作者，他们更有能力以长远的眼光看待创作：“那些把内容当作生意来经营的人往往更容易脱颖而出。必须明确自身的定位、受众、差异化优势、品牌塑造和声誉。这个行业的增长是实实在在的，但网红的成熟度也需要跟上这种发展步伐。”
为了应对这种新形势，代理机构的角色变得更加战略性。“在Viral Nation，我们的工作远不止于促成赞助合作。我们帮助创作者基于数据、目标和定位来扩大其数字影响力。我们致力于个人品牌建设、与大型企业建立合作关系，甚至提供金融教育。我们相信，未来将由那些拥有结构、策略和责任感的网红主导——而这正是我们关注的重点，以确保他们为网红营销的新时代做好准备。”
方法论
这项研究由全球领先的市场数据平台之一 Statista 开展。该调查追踪了自 2016 年以来全球网红营销行业价值的年度变化。未来几年的预测基于广告投资趋势、社交平台增长以及该行业的交易量。完整研究报告可在以下网址获取： https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
