随着旅游业的复苏和人们对专属体验的追求，全球奢侈品市场展现出显著的稳定性，即使在经济和地缘政治动荡时期，2023年仍突破了1.5万亿欧元大关。贝恩公司与意大利奢侈品制造商协会Altagamma合作发布的最新《全球奢侈品报告》显示，尽管如此，2024年的增长速度仍可能略有放缓。
研究表明，人们对奢华体验的需求日益增长，而对有形商品的需求则有所下降。旅游业的复苏以及人们对沉浸式体验（例如更私密的豪华邮轮之旅）需求的增加，推动了人们对美食和高级餐饮的追求。此外，私人飞机和游艇市场持续增长，而艺术品拍卖和奢侈品个人用品市场则略有下滑。
“为了保持其相关性和韧性，奢侈品牌必须重新思考如何构建其价值主张，并优先考虑与消费者的信任和联系，”贝恩公司合伙人兼南美零售业务负责人加布里埃尔·祖卡雷利解释道。“为了避免不稳定，最佳途径是在品牌和客户之间建立更个性化的联系。企业对其目标的定位以及对消费者的关注程度，将成为在竞争日益激烈的市场环境中区分成功企业的关键因素。”
受2024年第一季度旅游业复苏的推动，欧洲和日本展现出更强的韧性。越来越多的世界各地游客涌入日本列岛各大城市，而得益于有利的汇率，日本国内的旅游客流量也已超过疫情前水平。
相反，中国市场依然面临压力，出境旅游复苏，而受经济不确定性影响，国内需求疲软。尤其是在中产阶级消费者中，出现了一种日益严重的“奢侈品羞耻感”，类似于2008-09年金融危机期间美国的情况。同样，尽管GDP和消费者信心出现逐步改善的迹象，但美国仍持续面临宏观经济压力。
在全球范围内，由于失业率上升和未来前景黯淡，年轻一代推迟了奢侈品消费。与此同时，X世代和婴儿潮一代继续享受着他们积累的财富，并吸引着奢侈品牌的关注。这种市场定位推动了高端消费者数量的持续增长。
为了拓展业务，许多品牌采取了双管齐下的策略：一方面专注于核心客户和大型活动，另一方面寻求通过进军体育等新领域来扩大影响力。长期以来，体育领域一直被视为奢侈品品牌的一次重要营销机会，如今，许多品牌也希望投资于新的体育项目。随着2024年巴黎奥运会预计将获得极高的关注度，品牌将有机会以全新的方式触达新受众并与现有客户互动，这有望在2024年带来显著的成效。
