网红市场正经历一场悄无声息的危机：超过半数（52%）的内容创作者表示自己正遭受职业倦怠的困扰，37%的人正在考虑放弃这份职业。这是由Billion Dollar Boy机构开展的一项全球调查得出的结论。该调查采访了1000名网红和1000名资深营销人员，揭示了以内容创作为生的从业者们令人担忧的心理健康状况。
根据这项研究，导致这波职业倦怠的主要原因是创造力疲劳（40%）、工作量过大（31%）和长时间使用电子屏幕（27%）。然而，当被要求按严重程度对这些原因进行排序时，经济不稳定成为导致职业倦怠人群的首要因素（55%）。
情绪困扰带来的极度疲惫感，其影响远不止于身体层面。五分之三的创作者（59%）表示，情绪困扰对他们的职业生涯产生了负面影响；58%的创作者表示，情绪困扰影响了他们的整体健康。
对于Viral Nation巴西和北美人才总监、拥有十余年网红营销经验的Fabio Gonçalves来说，这些数据敲响了警钟：“内容创作者的倦怠不仅仅是个人问题，也是市场自身结构的反映。社交媒体上盛行的以绩效为导向的逻辑，营造了一种持续不断的压力环境。网红们无法简单地‘关机’——他们同时扮演着品牌、产品和渠道的角色。”
他进一步强调，与其他职业不同，创作者需要时刻面对公众的关注，并且在情感上依赖于公众的认可。“数字认可已成为许多人的动力，但这代价高昂。创作者的生活离不开网络，他们需要创作剧本、回复粉丝、发布和制作内容……如果没有支持网络、团队或结构化的计划，精神疲惫很快就会袭来。”
这位专业人士还强调，尽管网红工作时间灵活，可以参加重要活动，但这行仍然保留着传统工作的特点：“很多人忘记了这份工作需要高度集中精力，没有周六周日休息，工作量巨大且非常耗费精力。很多品牌会提出非常紧迫的截止日期，网红必须想方设法按时完成任务，因为这可能是他们当月唯一的收入来源。”
法比奥认为，代理机构的作用远不止于商业管理——它还包括为网红提供情感支持，帮助他们设定界限，并制定可持续的创意策略。“我们需要构建一个重视心理健康与活动影响力同等重要的生态系统。在Viral Nation，我们投资于心理支持、自我关怀指导和战略内容规划，以便创作者能够在取得成果的同时兼顾身心健康。”
不出所料，同一项研究显示，68%的网红认为经纪公司有责任保护他们的身心健康，以及品牌和平台的利益。然而，目前提供的支持似乎仍然不足，因为只有49%的网红认为他们从经纪公司获得了适当的支持。
因此，这位高管认为，该行业的专业化也包括关爱屏幕背后的创作者。“作为一家机构，我们有责任提供架构、指导和人文支持。未来，网红营销将属于那些明白心理健康并非无关紧要，而是线上长久发展和保持影响力的品牌和创作者。”
方法论
Billion Dollar Boy开展的这项研究调查了美国和英国的1000名内容创作者和1000名资深营销人员。该研究旨在了解数字压力对网红心理健康的影响，以及他们如何看待这种形势下该行业的未来。完整调查报告请访问： https ://www.billiondollarboy.com/news/over-half-of-creators-face-burnout/
