全球网红营销市场蓬勃发展——2023 年价值约为 2500 亿美元——但这种乐观的局面与许多创作者的现实形成了鲜明对比：根据 NeoReach 的一份报告，50.71% 的网红的收入低于美国的最低工资。
这项调查了超过3000名内容创作者的研究显示，年收入低于1.5万美元（美国最低年工资标准）的网红比例将从2023年的48.10%上升至2025年的50.71%。即使是经验丰富的网红，这一趋势依然存在，许多受访者在该行业从业四年或以上。只有15.41%的网红年收入超过10万美元。
对于在网红市场拥有十余年经验的Viral Nation巴西及北美人才总监Fabio Gonçalves来说，这些数据揭示了一个结构性现实：“对于大多数创作者而言，完全依靠数字内容谋生的想法仍然遥不可及。许多人努力积累粉丝，但在变现方面却面临着明显的限制。缺乏稳定的赞助、市场饱和以及缺乏战略指导，意味着许多人的收入都非常低。”
除了资金因素外，阻碍巴西内容创作者市场成熟的另一个障碍是网红与经纪公司之间的关系。专家指出，双方都缺乏专业精神；许多创作者对工作不够认真，而经纪公司也存在问题，例如设定不切实际的截止日期，以及在收到请求后消失无踪。
“例如，网红莱拉·布兰道（Lela Brandão）在她的播客节目中讲述了她如何应对‘无关紧要的紧急情况’。几个小时内提出的报价请求，却往往几周都得不到回复。有好几次，这家机构干脆就消失了，让我们和客户的期望都落空了。这种缺乏协调的情况表明，在谈论经济利益之前，这个行业需要提升成熟度和相互尊重，”她强调说。
此外，他指出，如今比起粉丝数量，关键的差异化因素在于能否协商并构建真正有价值的合作关系，无论对受众还是创作者而言都是如此：“那些将自身活动视为一项事业——拥有清晰的定位、明确的商业提案和业绩数据——的网红，更有可能突破瓶颈。否则，他们就很难突破限制，因为许多人秉持的价值观与当今的数字经济格格不入。”
Fabio强调了经纪公司在这种充满挑战的形势下所发挥的关键作用：“在内容创作者市场，支持人才不仅仅是帮助他们与品牌建立联系。在Viral Nation，我们提供职业规划、结构化定价、谈判技巧，甚至包括财务教育。我们的目标不仅是帮助创作者达到盈利门槛，更是要帮助他们超越这一门槛，从而建立一个稳固且可扩展的收入基础。”
方法论
NeoReach发布的《2025年创作者收入报告》基于对美国3000多名内容创作者的调查数据，这些创作者涵盖了从兼职新手到将平台发展成事业的全职资深人士。该研究分析了网红市场的年收入、收入来源、职业经历以及经济增长障碍。完整报告可在以下网址获取：https : //neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/
