JoomPulse 是一个实时数据智能平台，为市场卖家提供分析和建议。该平台正在发布独家“黑色星期五”前夕巴西电子商务洞察报告。
除了这份活动前的数据集外，JomPulse 还将发布黑色星期五后的分析数据，使卖家能够比较每周的动态，了解高峰行为，并认识到季节性事件在市场中的演变情况。
在这里，我们重点介绍几个具有重大影响的类别，这些类别说明了购买行为的一个关键转变：季节性高峰变得更加平缓、持续时间更长，并且在几周内分布得更加均匀。
黑色星期五的关键品类呈现出新的季节性规律。
圣诞树
2024 年，在黑色星期五到来之前，该类别每周环比增长 52%，这主要得益于强劲的初期需求。
2025 年，该趋势变为每周下降 26.8%，但与往年相比，该类别的绝对值仍然增加，从 1700 万雷亚尔增至 2100 万雷亚尔。
这表明发生了重大的结构性转变：黑色星期五的需求正在增长，但高峰不再集中在一周内，消费者将购买行为分散到更长的时间内，从而平缓了高峰，并重塑了传统的季节性规律。
葡萄酒和起泡酒
该类别从 2024 年每周增长 +11.3% 到 2025 年每周下降 -48.1%，呈现出最急剧的逆转之一。
然而，活跃度下降并不意味着该产品的消费额减少。JoomPulse 的数据显示：
- 平均票价大幅上涨；
- 消费者开始选择优质、价格更高的葡萄酒；
- 该品类的价值取决于其精致程度，而非销量。
消费者购买的瓶数减少了，但单价却更高了。这对正在优化产品组合和定价策略的零售商来说是一个重要的启示。
VR眼镜：尽管已趋于普及，但仍保持强劲势头。
VR头显仍然是增长最快的品类之一。该领域在2024年实现了惊人的周增长率，高达185.9%，尽管在2025年回落至94.4%，但增长势头依然强劲，这印证了VR技术在巴西日益普及。
季节性活动的新常态。
数据显示，一种明显的转变正在发生：黑色星期五不再是一次性的购物高峰现象；相反，各大平台正在鼓励消费者参与更长的折扣周期，并伴随更小、更稳定的购物高峰。
这与整个行业的策略相一致，即参与者延长促销活动的时间，以减少工作量、稳定物流并增加整体收入。
JoomPulse首席执行官伊万·科兰科夫表示：“如今，要了解季节性，仅仅掌握宏观数据是不够的。逐周分析可以显示市场变化之快。通过黑色星期五前后的季节性报告，卖家可以全面了解消费者行为，并做出更准确的预测。”
科兰科夫补充道，市场数据应该公开透明，因为开放的洞察能够加速所有人的发展，从个体卖家到整个生态系统。获取透明的分析数据能够鼓励创新，并确保市场更健康地发展。
JoomPulse 将在“黑色星期五”之后发布分析报告，对比这两个时期，揭示在当今不断变化的零售环境中需求高峰是如何形成的。
