CreatorIQ 的最新研究显示，与 2024 年相比，网红营销的投资增长了 171%，这证实该领域已正式进入所谓的“实效时代”。这项研究调查了 17 个行业和 9 个地区的 1723 个品牌、代理商和内容创作者，结果显示，71% 的机构表示，他们在过去一年中增加了对网红营销的投资，主要是将之前用于传统数字广告的资金重新分配到网红营销领域。而且，这一趋势预示着网红营销将进一步扩张，73% 的中型企业和 85% 的大型企业表示，他们计划在未来五年内增加对网红营销的投资。
调查还显示，64%的业内人士表示，预算增加主要来自付费或数字渠道，这进一步印证了以网红营销策略取代传统广告的趋势。品牌平均每年在创作者项目上投资290万美元，而代理机构则投入440万美元。在大型企业中，这一数字更是高达每年560万至810万美元。
据 Viral Nation 巴西和北美人才总监、拥有十多年网红营销经验的专家 Fabio Gonçalves 称，投资的大幅增长与市场的成熟和更可靠的成果的展示直接相关。
“我们正处于这样一个时代：网红营销不再是一种实验性的冒险，而是成为了企业内部的一项战略性策略。品牌已经意识到，当创作者、受众和信息三者契合时，回报是可衡量且真实的。这就是为什么我们看到预算不断从传统媒体转向创作者营销，”他解释道。
CreatorIQ 的研究也印证了这一观点：近七成品牌表示，与内容创作者合作的营销活动投资回报率 (ROI) 翻了一番以上，近四成品牌表示 ROI 翻了三番以上。提升投资回报率最显著的策略包括推广内容创作者 (39%) 和与网红合作发布赞助帖 (38%)，而传统的赠送/推广方式则降至 20%。
另一个亮点是该行业的专业化。报告显示，59%的大品牌和57%的中型品牌已经建立了集中化的网红管理架构，即所谓的“卓越中心”。此外，据CreatorIQ的数据显示，行业领先企业已将超过一半（54%）的营销预算投入到网红营销中。Fabio认为，这些数据证明网红市场已经迈上了一个新的台阶：效率更高，战略责任也更强。
“这个行业已经彻底进入了效果导向的时代。如今，成功不再仅仅取决于覆盖面或美观度，而是取决于效果、衡量指标和长期合作关系。品牌的要求更高了，他们更青睐那些了解数据、熟悉受众并懂得如何带来实际转化的内容创作者。网红不再仅仅是曝光渠道，他们已经成为商业引擎的一部分，”他解释道。
尽管投资有所增加，但这位专家强调，现在需要做好准备：“数据显示市场正在增长，但也清楚地表明，市场对专业性的要求将越来越高。缺乏结构、策略和稳定性的创作者可能会落后，因为品牌投入更多，要求也更高。这是行业发展的自然规律。”他总结道。
在这种新形势下，代理机构的作用变得更加至关重要。据 Fabio 介绍，全球领先的创作者管理和营销公司 Viral Nation 已开始以战略性和可持续的方式调整自身，以满足不断增长的需求。“在 Viral Nation，我们致力于帮助创作者为市场新阶段做好准备，在这个阶段，效果和真实性将并重。我们为创作者打造个人品牌，构建商业机会，提供数据和绩效支持，并帮助他们将互动转化为实际业务。这才是网红营销的未来：一个可持续、高效且专业的生态系统，品牌、代理机构和创作者在此共同成长。”
完整的调查报告可在以下网址获取： https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 。
