根据《2025 年巴西营销现状》研究报告，到 2025 年，该国 97.9% 的营销领导者计划在其战略中增加人工智能的使用。
同一项调查显示，95.4% 的专业人士认为基于人工智能的举措提高了投资回报率，而 72.3% 的专业人士表示交付成果的质量有了显著提高。
与此同时，这种变革的影响也开始体现在数字受众群体构建的动态变化中，而数字受众群体构建正是巴西营销策略的支柱之一。市场报告已经指出，不同渠道的参与度发生了显著变化，表明与其他受众吸引方式相比，在线搜索的相对地位正在下降。
这种转变有助于说明人工智能如何通过重塑用户获取信息的方式，直接影响品牌在渠道组合中的数字影响力。
搜索引擎机制的变革加剧了这一趋势。诸如所谓的“AI摘要”等功能，直接在搜索结果中提供现成的答案，已经导致外部网站的点击量下降。例如，Ahrefs的一项调查显示，在某些类型的搜索中，点击量下降幅度可达34.5%。巴西搜索引擎优化和自然流量机构Enlink的负责人Manuela Sanches表示，这意味着巴西市场迫切需要调整搜索引擎优化策略和内容制作，不仅要考虑信息的质量和深度，还要考虑人工智能算法如何对搜索结果进行优先级排序。
因此，关于人工智能对自然流量的影响的争论变得迫在眉睫，企业面临的挑战是如何在利用技术优化结果的同时，应对传统搜索带来的访问量自然下降。
为了更好地了解这些变化并收集可以指导该领域专业人士的数据，Enlink 正在进行人工智能对巴西自然流量影响的研究。
我们诚邀数字营销专业人士参与并分享经验，以帮助我们更准确地了解当前的市场状况。参与表格可在以下网址获取： //www.agenciaenlink.com.br/pesquisa 。
