巴西的数字消费仍然高度集中在重要的零售节日。Portão 3 (P3)显示，黑色星期五和圣诞节期间的交易量比一年中其他周的平均水平高出84%，这进一步表明促销活动仍然主导着巴西全国电子商务的节奏。
黑色星期五期间，交易量比10月份的平均水平高出78%。圣诞节期间，交易量比下半年的平均水平增长了84%。交易量峰值出现在12月20日，当日交易额达470万雷亚尔，是去年同期最高单日交易额的两倍多。
短短几周内消费的集中爆发凸显了消费者购买行为日益受到折扣和高影响力促销活动的影响。与持续的消费模式不同，消费者的需求呈现压缩状态，他们会等待特定日期进行大额支出。这种趋势凸显了促销策略的重要性，以及企业应对交易高峰所需的运营效率。
数据还详细列出了数字媒体投资在各平台上的分布情况：谷歌/YouTube 以 63.6% 的交易量和 50% 的总投资额（1.379 亿雷亚尔）位居榜首。Meta（Facebook/Instagram）的交易量占比为 27.1%，投资总额占比为 41.4%，展现出强大的资金实力。
TikTok 呈现增长态势，交易量占比 9.6%，但交易总额仅占 5.2%，这反映出其平均单价较低，并巩固了其作为品牌推广和效果提升辅助渠道的地位。Kwai 虽然交易量占比仅为 0.12%，但交易总额占比高达 4.6%，表明其广告单价较高。Pinterest、LinkedIn 和 Twitter/X 等垂直平台仍然处于边缘地位，交易量和交易总额合计不足 1%，但可能为 B2B 和品牌推广活动带来多元化机遇。
对企业而言，其影响是双重的：一方面，企业有机会在短时间内实现收入最大化；另一方面，企业面临着维持财务和物流基础设施的挑战，这些基础设施能够支撑支付和订单量的激增。“黑色星期五不再是冲动消费，而是成为计划的一部分。人们开始为圣诞购物做准备，利用折扣优惠，迎接消费高峰。在数字时代，这意味着更可预测的现金流和更高效的媒体宣传活动，”这金融科技公司的首席增长官Eduarda Camargo解释。
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