AppsFlyer发布了年度移动应用趋势分析报告，揭示了人工智能在2025年如何影响消费者行为和营销策略。GenAI应用在整个生态系统中加速普及，iOS和Android平台的安装量增长了16%，总支出达到8.24亿美元。该类别是年度增长最快的类别之一，在Android平台排名第一，在iOS平台排名第四。
AppsFlyer首次评估了人工智能代理的使用情况，揭示了营销人员如何将自动化融入到他们的绩效工作流程中。数据显示，57%的代理激活用于技术自动化，例如配置和数据完整性检查。另有32%用于支持业务优化。该研究发现，不同垂直行业之间存在显著差异：游戏团队使用代理来提高效率和保障利润，而零售和金融科技行业则优先考虑流量规模和流量。这些趋势表明，营销人员正初步但意义重大地转向监督式自动化，即人工智能辅助决策，但不会取代专业人员的战略控制。
巴西概况
- 尽管由于投资转向 iOS 市场占有率更高的地区，全球市场份额下降了 43%，但用户获取支出仍同比增长了 85%。
- iOS 上的再营销转化率提高了 157%，进一步巩固了该国在用户再参与方面的强劲表现。
Appsflyer 拉丁美洲总经理 Renata Altemari 表示：“巴西在 2025 年的再营销和用户互动方面取得了显著进展。随着平台动态的演变，营销人员正在调整策略以保持效率并提供更多价值。”
2025年全球营销趋势
- 全球用户获取 (UA) 支出增长 13%，达到 780 亿美元，这完全是由 iOS 推动的，且主要投资于非游戏类应用。iOS平台的用户获取支出增长了 35%，而 Android 平台则保持稳定。非游戏类应用的支出增长了 18%，达到 530 亿美元，而游戏类应用的支出仅增长了 3%，总计 250 亿美元。
- 随着用户留存变得越来越重要，再营销也随之扩展：再营销支出增长了37%，达到313亿美元，目前占所有应用营销投资的29%（高于2024年的25%）。iOS平台的再营销增长了71%，其中交通运输（+362%）、旅游（+145%）和金融（+135%）行业的增长尤为显著。
- 购物类应用重新定义了全球用户获取支出的分布格局：获客投资整体增长了70%，iOS平台更是增长了123%，这主要得益于中国电商预算的推动，也显著改变了区域和品类份额。欧洲脱颖而出：西班牙、意大利和英国的年增长率位居全球前列，而美国仍然是最大的应用营销市场，占据了全球42%的用户获取支出。
- 平台表现因市场而异： iOS 在西方市场的付费安装量增长了 40% 至 85%，而 Android 在主要地区（美国 -30%，英国 -13%）出现下滑，但新兴市场的强劲增长抵消了这一下滑。
方法论： AppsFlyer 的《2025 年移动应用趋势报告》分析了一组汇总且匿名化的专有全球数据，涵盖游戏、电子商务、金融、生活方式等多个领域的 45,000 个应用，总付费安装量达 320 亿次。分析内容包括用户获取、再营销、付费安装、按类别划分的活动，以及 iOS 和 Android 平台上人工智能代理的使用情况。
