为了推动巴西数字广告的发展，IAB Brasil 发布了一份游戏广告指南，并将举办一场网络研讨会，探讨如何优化品牌在游戏领域的表现。这份名为《改变游戏规则：游戏广告如何提升效果》的指南指出，85% 的广告主认为游戏是优质的广告平台，对于实现积极的品牌推广效果至关重要。
8月8日上午10点，IAB巴西将举办一场线上活动，详细介绍该指南的研究成果。本次网络研讨会将邀请多位专家，包括美国媒体咨询公司（US Media Consulting）的Rafael Magdalena（同时也是IAB的教授）、GMD的Cynthya Rodrigues、Comscore的Ingrid Veronesi、Better Collective的Mitikazu Koga Lisboa以及Webedia的Guilherme Reis de Albuquerque。研讨会将探讨如何通过广告活动触达游戏受众，并分享相关策略、成功案例、广告形式和最佳实践。本次活动免费开放注册。
本指南改编自 IAB US 的一项研究，深入剖析了游戏内广告的有效性，指出这种媒介的广告在消费者购买旅程的各个阶段都能带来成效，提升品牌认知度和忠诚度。指南还指出，86% 的营销人员认为游戏内广告对其公司而言日益重要，其中 40% 的营销人员计划在 2024 年增加投资。
美国拥有超过2.12亿数字游戏玩家，游戏内广告不再局限于年轻人，而是覆盖了全球多元化的受众群体。广告形式多种多样，从原生游戏内广告到激励广告，为消费者提供沉浸式和互动式的体验。
“如果能有效利用游戏与目标受众互动，这将是媒体计划中一个强有力的组成部分。网络研讨会和《改变游戏规则》指南都是数字广告专业人士探索游戏领域的绝佳资源，因为它们展示了最佳实践和最具创新性的策略，”IAB巴西首席执行官克里斯蒂安·卡马戈表示。
网络研讨会——颠覆游戏规则：游戏内广告如何提升业绩
日期： 8月8日上午10点
形式：线上直播
费用：免费，非会员也可参加
注册链接： https://doity.com.br/webinar-iab-brasil-games
