全球网红正在放弃对合作的依赖，转而投资打造自有收入来源，例如产品、课程、导师项目和订阅服务。Plastic Panda 的一项独家研究揭示了这一趋势，研究表明，许多网红，尤其是亚洲网红，正在拓展其盈利模式，采用直播购物（占收入的 65%）和数字教育（30%）等模式，并逐渐放弃传统广告。这项由 70 位业内人士参与的研究强调，日益专业化和数据应用正在将网红转变为企业家，并重塑数字市场格局。
分析表明，准入门槛的降低，加上技术的进步，使得有影响力的人能够以较低的初始投资建立稳固的业务，利用受众的参与度，并将粉丝转化为真正的客户。
这种趋势并非巴西独有，而是全球趋势的一部分，美国和中国的网红们已经成长为重要的企业家。直播购物的指数级增长就是这一转变的鲜明例证。2023年，直播购物在中国创造了超过5000亿美元的收入，专家认为，它有可能在未来几年改变巴西电子商务的格局。
该研究还指出，直播购物在巴西市场的作用日益增强。尽管这一趋势出现时间不长，但已在Magalu和Americanas等大型零售商中迅速发展。根据Ebit | Nielsen的数据，这些零售商使用直播购物平台的比例增长了52%。网红在这一趋势中扮演着关键角色，他们不仅利用直播形式推广产品，还与受众建立更深层次的联系，从而提升信任度并促进销售。
数字课程正在蓬勃发展，目前已占据网红业务的 45% 份额。
除了直播购物之外，这项研究还指出，网红进军数字教育领域也极具发展前景。Hotmart 和 Udemy 等平台正在帮助网红成为数字营销、健康、商业和养生等领域的教育者和领导者。
该研究显示，45%受访的意见领袖通过课程、研讨会和指导获得的收入已经超过了传统广告收入，这反映出人们对专业知识的需求日益增长，以及公众对某些领域意见领袖权威性的信任。据估计，巴西数字教育市场在2023年创造了300亿雷亚尔的规模，预计到2030年将以每年32%的速度增长，为那些希望实现收入来源多元化的人士提供了广阔的发展空间。
这一趋势的驱动力在于寻求一种更独立、更可持续的盈利模式。据 Plastic Panda 的研究显示，最具创新精神的网红中，来自传统广告的收入占比不到 30%，其余大部分收入来自其自有产品、数字产品、付费服务和订阅平台。这种收入来源多元化反映了一种文化转变，即网红不再仅仅是第三方推广的渠道，而是成为自身事业的主角。
数据分析已成为内容创作者必不可少的工具。
该研究揭示的另一个关键点是网红管理专业化的重要性。越来越多的网红采用战略性的、数据驱动的方式来优化内容和提升消费者体验，从而获得了可观的经济收益。
研究表明，53%投资于数据分析工具（例如Google Analytics和Meta Business Suite）的网红，在不到一年的时间内实现了收入翻番。这凸显了数据驱动型管理的重要性，它不仅能提升营销活动的效果，还能帮助网红更有效地根据受众需求调整内容。
Plastic Panda 首席执行官 Rodrigo Dolabella 强调，这项研究揭示了内容创作者进入了一个新阶段：“我们正在见证数字市场的深刻变革，网红不再仅仅是品牌传播者，而是正在创造自身成功故事的企业家。新的工具和平台，加上创造多元化收入来源的可能性，使这些创作者能够建立稳固且可扩展的业务，从而确保该行业所有人的未来充满希望。”
