全球媒体测量和优化平台 Integral Ad Science (IAS) 发布了其第 19 份媒体质量报告是该公司每年发布的一项研究，旨在评估全球和特定国家/地区（包括巴西）开放网络上数字广告质量的基准，其中包括品牌风险指标、可见性、可见时间以及广告欺诈（广告欺诈是指旨在将数字广告转移到欺诈网站的故意在线活动，从而阻止它们向真实用户展示）。
该报告详细列出了2023年的半年业绩和综合数据。如需下载葡萄牙语版IAS文件，请点击此处。IAS分析全球每日超过2800亿次的数字互动，提供可操作的洞察和基准，以优化营销活动效果并最大化品牌投资回报。
品牌风险情景
总体而言，全球品牌在所有媒体类别和形式中与有害内容关联的风险与上一年相比保持稳定，风险率为1.7%（与巴西的数值相近）。这一现象的部分原因在于营销行业对品牌保护的重视——据IAS统计，80%的广告商表示，风险规避是他们2024年的首要任务之一。
尽管自 2018 年以来，全球品牌风险平均值一直在下降（当时为 6.5%），但下降速度明显放缓，这是由于选举前夕人工智能生成的深度伪造内容和虚假信息带来的迫在眉睫的威胁所致。
巴西：成人内容和非法下载
按类别划分的品牌风险分析显示，2023年巴西最常见的内容类型是暴力内容，占总数的41.5%（包括桌面和移动网络格式），略好于47.5%的全球平均水平。该国其他常见内容类别与全球水平的差异较大，分别是成人内容（占总数的39%，高于20%的全球平均水平）和非法下载（占13.1%，而全球平均水平为4.5%）。
相反，巴西的仇恨言论发生率（1.3%，而全球平均水平为 8.1%）和酒精消费发生率（0.85%，而全球平均水平为 9%）均显著低于全球平均水平。
广告欺诈
广告欺诈凸显了优化广告系列（受反欺诈工具保护）和非优化广告系列之间效果的差异。报告显示，2023年下半年优化广告系列的欺诈率创历史新低，仅为0.6%，是自2020年以来的最低水平。
所有媒体形式的广告投放量均有所下降，其中桌面广告和视频广告的降幅最为显著。另一方面，未受保护的广告系列违规率在此期间却上升了高达14倍（8.4%）。
显示时间
2023年下半年，广告展示时长创下新低，所有地区和在线环境的平均展示时长仅为15.78秒。虽然这一降幅并不理想，但IAS的研究发现，广告展示3到10秒足以提升销量。
能见度
与此同时，广告可见度在此期间达到了创纪录的水平，总体平均可见度为 76.1%。可见度参数是指媒体广告至少 50% 的像素在屏幕上显示至少 1 秒（对于展示广告）或至少 2 秒（对于视频格式）。
