在技术进步和在线隐私保护措施转变的推动下，数字广告行业正蓄势待发，即将迎来重大变革。专家预测，下一代广告技术（AdTech）将由先进的人工智能和机器学习模型驱动，从而无需使用第三方Cookie或广告标识符。
亚马逊广告引领着这场变革，开发出诸如“广告相关性”等创新解决方案。该方案分析数十亿条浏览、购买和流媒体信号，从而了解消费者行为，并在不依赖第三方 Cookie 的情况下投放相关广告。这项技术已展现出令人瞩目的成果，例如将定向投放范围扩大到此前匿名展示的 65%，并将每千次展示成本 (CPM) 降低高达 34%。
此外，简化程序化媒体购买流程正成为一种日益增长的趋势。亚马逊推出了“Performance+”工具，该工具利用人工智能和机器学习技术自动优化广告活动，同时保持广告主所要求的控制权和透明度。
另一项重要的创新是“亚马逊营销云”，这是一项洁净室服务，允许品牌安全地结合自身数据和第三方数据，从而提供有关消费者行为的宝贵见解，并实现更精确的细分。
广告商、出版商和第三方服务之间的合作趋势日益增强。“亚马逊出版商云”的创建旨在促进这种整合，使出版商能够结合广告商和亚马逊广告提供的信息分析自身数据，从而创建更高效、更个性化的广告服务。
公司在其博客上展示了这些创新，数字广告行业正为未来做好准备，摆脱第三方 cookie，但同时提高准确性、效率并尊重用户隐私。
