IAB Brasil 与 Galaxies 合作开展的一项突破性研究表明，巴西数字户外广告 (DOOH) 市场前景广阔。研究显示，71% 的巴西企业计划在未来几个月增加对该渠道的投资，另有 28% 的企业将维持目前的投资规模，而只有 2% 的企业表示有意减少投资。
“这项研究不仅仅是数字，它还让我们深入了解市场如何接受 DOOH 和程序化 DOOH，代理商、广告商和媒体机构面临的主要挑战，以及未来涌现的机遇，而这些机遇有很多，”IAB 巴西 DOOH 委员会主席兼德高集团营销总监 Silvia Ramazzotti 解释道。
数字户外广告 (DOOH) 的主要用途是提升品牌知名度 (68%)、推广产品和服务 (39%)，以及在较小程度上促进直接转化 (14%)。大多数公司 (53%) 更倾向于选择保证投放的程序化广告模式，因为它能提供更高的可预测性。公开竞价 (27%) 和非保证竞价 (20%) 等模式仍然不太常见，因为它们需要更多的技术知识。目前，34% 的公司在 DOOH 上的投资占总预算的比例不到 5%，而 31% 的公司则分配在 5% 到 10% 之间。“战略性内容能够指导决策，并提升关于创新、数据和渠道互补性的讨论。IAB 巴西引领这一趋势，更加凸显了它在我们市场中扮演的重要角色。” Eletromidia 增长总监兼 IAB 巴西分会副主席 Heitor Estrela 强调道。
该研究指出了程序化户外数字广告发展面临的主要挑战：缺乏标准化指标（43%）、与其他渠道整合度有限（31%）、成本高昂（30%）以及库存受限（28%）。此外，91%的专业人士表示需要接受培训，尤其是在效果衡量和渠道整合方面。
该研究采用了合成人物模型技术，该技术基于对行业专业人士的真实访谈数据创建而成。借助人工智能，收集到的反馈信息被分析并转化为代表不同类型参与者的数字画像。因此，即使样本量较小，该研究也能进行深入的战略分析，并快速准确地了解目标受众，准确率高达98%。
“合成用户画像技术代表着数字户外广告市场方法论上的重大进步，它能够实现精准、即时的预测分析。这种方法产生的洞察有助于做出更果断的投资决策，并针对不同的数字户外广告形式优化细分策略。我们目前仅处于应用这项技术的初期阶段，它有望彻底改变我们衡量效果的方式，并将数字户外广告与其他渠道整合起来。” Galaxies 首席执行官 Daniel Victorino 表示。
本次调查共访问了 133 人，数据收集于 2025 年 4 月 7 日结束。受访者来自媒体与策划、市场营销与传播以及创意等领域。
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