IAB ब्राझीलने गॅलेक्सीजच्या भागीदारीत केलेल्या एका अभूतपूर्व अभ्यासात देशातील डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) बाजारपेठेच्या वाढीच्या परिस्थितीकडे लक्ष वेधले आहे. अभ्यासानुसार, ब्राझीलमधील ७१% कंपन्या येत्या काही महिन्यांत या चॅनेलमध्ये त्यांची गुंतवणूक वाढवण्याचा मानस करतात. आणखी २८% कंपन्या त्यांचे सध्याचे प्रमाण कायम ठेवतील, तर फक्त २% कंपन्या ते कमी करण्याचा मानस दर्शवतात.
"फक्त संख्यांपेक्षाही जास्त, हे संशोधन आपल्याला बाजारपेठेने DOOH आणि प्रोग्रामॅटिक DOOH कसे स्वीकारले आहे, एजन्सी, जाहिरातदार आणि मीडिया आउटलेट्ससमोरील मुख्य आव्हाने आणि भविष्यासाठी उघडणाऱ्या संधी आणि त्या अनेक आहेत याबद्दल अंतर्दृष्टी देते," असे IAB ब्राझीलमधील DOOH समितीच्या अध्यक्षा आणि JCDecaux येथील मार्केटिंग संचालक सिल्व्हिया रामाझोटी स्पष्ट करतात.
DOOH चा वापर प्रामुख्याने ब्रँड दृश्यमानता (68%) वाढवण्यासाठी, उत्पादने आणि सेवांचा प्रचार करण्यासाठी (39%) आणि काही प्रमाणात थेट रूपांतरणे (14%) निर्माण करण्यासाठी केला जातो. जाहिरात वितरण सुनिश्चित करणारे गॅरंटीड प्रोग्रामॅटिक मॉडेल बहुतेक कंपन्या (53%) पसंत करतात कारण ते जास्त अंदाज देते. ओपन लिलाव (27%) आणि नॉन-गॅरंटीड लिलाव (20%) सारखे स्वरूप अजूनही कमी सामान्य आहेत, कारण त्यांना अधिक तांत्रिक ज्ञान आवश्यक आहे. सध्या, 34% कंपन्यांसाठी, DOOH मधील गुंतवणूक एकूण बजेटच्या 5% पेक्षा कमी आहे, तर 31% 5% ते 10% च्या दरम्यान वाटप करतात. "ही धोरणात्मक सामग्री आहे जी निर्णयांचे मार्गदर्शन करते आणि नवोपक्रम, डेटा आणि चॅनेल पूरकतेबद्दलच्या वादविवादाला उंचावते. IAB ब्राझील या चळवळीचे नेतृत्व करत असल्याचे पाहून ते आपल्या बाजारपेठेत बजावत असलेल्या महत्त्वाच्या भूमिकेलाच बळकटी देते," असे त्याच समितीचे उपाध्यक्ष आणि Eletromidia येथील वाढीचे संचालक Heitor Estrela यांनी जोर दिला.
या अभ्यासात प्रोग्रामॅटिक DOOH च्या प्रगतीतील मुख्य आव्हाने ओळखली गेली: प्रमाणित मेट्रिक्सचा अभाव (४३%), इतर चॅनेलसह मर्यादित एकात्मता (३१%), उच्च खर्च (३०%) आणि मर्यादित इन्व्हेंटरी (२८%). शिवाय, ९१% व्यावसायिकांनी प्रशिक्षणाची आवश्यकता दर्शविली, विशेषतः निकाल मोजण्यासाठी आणि चॅनेल एकत्रित करण्यासाठी.
या संशोधनात उद्योग व्यावसायिकांच्या प्रत्यक्ष मुलाखतींमधून तयार केलेल्या सिंथेटिक पर्सोना तंत्रज्ञानाचा वापर करण्यात आला. कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या मदतीने, गोळा केलेल्या प्रतिसादांचे विश्लेषण केले जाते आणि ते विविध प्रकारच्या सहभागींचे प्रतिनिधित्व करणाऱ्या डिजिटल प्रोफाइलमध्ये रूपांतरित केले जातात. अशा प्रकारे, लहान नमुन्यासह देखील, संशोधन धोरणात्मक सखोल विश्लेषण आणि प्रेक्षकांची जलद आणि अचूक समज 98% पर्यंत अचूकतेसह करण्यास अनुमती देते.
"सिंथेटिक पर्सोना तंत्रज्ञान हे DOOH मार्केटसाठी एक महत्त्वपूर्ण पद्धतशीर प्रगती दर्शवते, जे अचूक आणि तात्काळ भाकित विश्लेषणांना सक्षम करते. या दृष्टिकोनातून निर्माण होणारे अंतर्दृष्टी अधिक ठाम गुंतवणूक निर्णय आणि वेगवेगळ्या DOOH फॉरमॅटसाठी ऑप्टिमाइझ केलेले सेगमेंटेशन धोरणे प्रदान करते. आम्ही हे तंत्रज्ञान वापरण्याच्या सुरुवातीलाच आहोत, ज्यामध्ये परिणाम मोजण्याच्या आणि DOOH ला इतर चॅनेलसह एकत्रित करण्याच्या पद्धतींमध्ये क्रांती घडवून आणण्याची क्षमता आहे," असे गॅलेक्सीजचे सीईओ डॅनियल व्हिक्टोरिनो म्हणतात.
हे सर्वेक्षण १३३ लोकांसह करण्यात आले आणि डेटा संकलन ७ एप्रिल २०२५ रोजी संपले. मुलाखत घेतलेले लोक मीडिया आणि नियोजन, मार्केटिंग आणि कम्युनिकेशन तसेच सर्जनशीलता या क्षेत्रांमधून आले होते.
संपूर्ण अभ्यास पाहण्यासाठी, येथे क्लिक करा .
