随着一年中最重要的纪念日之一——父亲节的临近，父亲节不仅对公众而言意义重大，对零售业来说也是如此。根据尼尔森智库GfK巴西分公司（2023年）的研究数据，消费者越来越倾向于购买高科技产品作为礼物，并充分利用各大品牌提供的丰富种类和卓越品质。
节假日期间以及 GfK 的研究表明，在父亲节，消费者会购买更多商品，并选择最实惠的商品，这表明人们在季节性礼品购买期间会寻找折扣。
去年，该节日收入排名第六，销量排名第五，平均价格排名第四。“考虑到消费者越来越倾向于选择能让父亲印象深刻的礼物，零售商除了投资数字营销、会员计划以及提供丰富的品牌和产品库存外，还必须做好充分准备，通过‘买一送一’等促销活动吸引终端消费者，”西班牙最大的科技分销商之一 Grupo Rcell 的首席营销官 Alexandre Della Volpe Elias 表示。
一项已确定的趋势是，父亲节期间实体店购物表现突出，而电商平台则凭借更丰富的产品种类和更具竞争力的价格，在销售额和销量方面表现优异。数据显示，融合线上线下渠道的“实体融合”模式对于父亲节期间的购物至关重要。父亲节当天， 24%的购物行为在线上完成，32%在实体店完成，44%通过实体融合渠道完成。
该研究的另一项重要发现是，在2023年父亲节期间，消费者更加重视品牌、价格和便利性，优先考虑快捷的购物体验。购买行为在父亲节临近时发生，促销力度也随之加大： 38%的消费者在父亲节当周购买，33%在前一周购买，29%在前两周购买。
在父亲节期间以及今年迄今为止，多个品类的销量均呈现增长趋势。数据显示，剃须刀、迷你/蓝牙音箱和平板电脑是父亲节最受欢迎的商品。
“对这些产品的需求反映了消费者日益增长的趋势，即追求兼具创新性和实用性的产品。我们的使命是继续提供高质量的产品，以满足巴西各地客户的需求和期望，”亚历山大说道。
